撰文 /《財(cái)經(jīng)天下》周刊張夢(mèng)依

編輯 / 楊潔

“《老友記》回來(lái)了，我的青春也回來(lái)了。”一位美劇《老友記》的粉絲激動(dòng)地表示。

“生活不如意，重溫老友記”，是國(guó)內(nèi)不少該劇集粉絲們經(jīng)常掛在嘴邊的一句話。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)觀眾終于有機(jī)會(huì)再次觀看《老友記》正版系列劇集了。2月11日，超人氣經(jīng)典美劇《老友記》全十季在國(guó)內(nèi)六大視頻網(wǎng)站平臺(tái)上架，無(wú)數(shù)粉絲為之歡呼不已，掀起了一陣追劇和懷舊風(fēng)潮。

作為史上最受歡迎的電視劇，《老友記》是當(dāng)之無(wú)愧的收視保障。為了抱緊這顆搖錢(qián)樹(shù)，奈飛、華納兄弟等海外媒體紛紛打響《老友記》版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)們自然也不甘落后。不僅愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了該劇版權(quán)，連B站也成了《老友記》的版權(quán)方之一。

去年為版權(quán)問(wèn)題爭(zhēng)得不可開(kāi)交的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，新的一年里，卻在《老友記》這個(gè)超級(jí)IP上達(dá)成了共識(shí)?！独嫌延洝繁澈蟮牧髁亢头劢z，能為它們帶來(lái)多少收益？

《老友記》背后的“經(jīng)濟(jì)學(xué)”

2月6日，多個(gè)視頻網(wǎng)站紛紛在自己的官方微博為《老友記》預(yù)熱，大打情懷牌：“你最?lèi)?ài)的經(jīng)典美劇《老友記》來(lái)了！和‘狐朋狗友’共度人生才是正經(jīng)事，那些年一起追劇的你現(xiàn)在都怎么樣了呢？”

但在平臺(tái)上響應(yīng)的，也不僅是當(dāng)年這部劇播出時(shí)的80后和90后觀眾，還有不少00后的新粉絲加入其中。畢竟，這是國(guó)內(nèi)年輕人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)的“學(xué)英語(yǔ)第一神劇”。

1994年開(kāi)播、10年后落幕的《老友記》，在世界各國(guó)都擁有眾多忠實(shí)劇迷。它的全十季高清版在國(guó)內(nèi)上線后，在豆瓣、微博等平臺(tái)上，粉絲們紛紛訴說(shuō)著對(duì)《老友記》的特殊情結(jié)。

劇集開(kāi)播前夕，“老友記為什么那么火”、“老友記今晚開(kāi)播”等話題紛紛登上微博熱搜。2月12日開(kāi)播當(dāng)天，《老友記》百度日均搜索指數(shù)飆升到43780，整體同比增長(zhǎng)了1501%。截至目前，微博上的“老友記”超話閱讀量已達(dá)到5.7億。

這部劇講述的故事并不復(fù)雜。六個(gè)紐約青年在同一屋檐下朝夕相處，共享生活的歡笑淚水，一同見(jiàn)證對(duì)方的青春和成長(zhǎng)。但他們簡(jiǎn)單的友誼和愛(ài)情，感動(dòng)了觀眾，陪伴無(wú)數(shù)人走過(guò)青春的孤獨(dú)，也讓《老友記》成為美劇史上最受歡迎的劇集之一，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，創(chuàng)下多項(xiàng)收視記錄。

2004年5月6日，這部劇的最終集播出時(shí)，全美國(guó)共有5250萬(wàn)名觀眾觀看了大結(jié)局。播出以來(lái)，《老友記》共獲得62次艾美獎(jiǎng)提名，在超過(guò)一百個(gè)國(guó)家播放，全球播放次數(shù)超過(guò)千億次。

（圖/視覺(jué)中國(guó)）

這部情景喜劇也深受?chē)?guó)內(nèi)觀眾喜愛(ài)，當(dāng)年，很多年輕人接觸的第一部美劇就是《老友記》。2010年，搜狐視頻董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)買(mǎi)下了《老友記》版權(quán)，打出“看美劇，上搜狐”的口號(hào)，吸引了大批粉絲。但在2018年4月底，《老友記》版權(quán)到期，國(guó)內(nèi)觀眾們失去了觀看正版劇集的渠道。截至目前，《老友記》在豆瓣上有近80萬(wàn)人評(píng)分，每一季評(píng)分都在9.6分以上，高于《生活大爆炸》等眾多高分美劇。

“可以說(shuō)，從1994年到2004年這十年，《老友記》陪伴了許多人的學(xué)生時(shí)代。它給許多人制造了一個(gè)美妙的夢(mèng)，那個(gè)夢(mèng)里，最?lèi)?ài)的人在身邊，最好的朋友在對(duì)面，彼此成就，相互溫暖。友情、愛(ài)情、成長(zhǎng)、堅(jiān)守，《老友記》真的給觀眾帶來(lái)了很多歡樂(lè)。”一位粉絲留言說(shuō)。

正因?yàn)橛^眾基礎(chǔ)雄厚，《老友記》IP在全球娛樂(lè)市場(chǎng)上也堪稱(chēng)“價(jià)值連城”。2015年，《老友記》在流媒體巨頭奈飛（Netflix）上線，每年的版權(quán)費(fèi)為3000萬(wàn)美元。奈飛曾于2018年12月31日宣布下架《老友記》，但遭到粉絲的強(qiáng)烈抗議，迫于用戶(hù)壓力，奈飛以1億美元的價(jià)格續(xù)租了《老友記》2019年的播放權(quán)。在奈飛所有的電視節(jié)目版權(quán)費(fèi)用中，《老友記》排名第三。但直到現(xiàn)在，它都被認(rèn)為是奈飛上最受歡迎的電視劇之一。

致力于打造流媒體的華納兄弟，也加入了《老友記》版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。2020年1月1日，《老友記》從奈飛正式下架，轉(zhuǎn)而在華納兄弟旗下的流媒體平臺(tái)HBO Max首播。為了獲得《老友記》未來(lái)五年的獨(dú)家播放版權(quán)，HBO Max花費(fèi)了4.25億美元。

從上線后的下載量和討論熱度來(lái)看，HBO Max這筆錢(qián)花得很值。移動(dòng)智能平臺(tái)App Annie數(shù)據(jù)顯示，在首播當(dāng)天，HBO Max的下載量比前一日增長(zhǎng)了30%，使其在iOS和Google Play平臺(tái)上的非游戲類(lèi)應(yīng)用中排名上升了10位。

2021年5月，《老友記》制作了十年重聚特別節(jié)目。它的上映也為華納兄弟帶來(lái)了不菲的人氣和關(guān)注度。據(jù)了解，《老友記》現(xiàn)在每年能為華納兄弟帶來(lái)10億美元的收入。《老友記》的6位主演靠著每年2%的版權(quán)費(fèi)分成，每人能獲得2000萬(wàn)美元。

《老友記》的背后，就是一部?jī)?yōu)質(zhì)老劇們的“經(jīng)濟(jì)學(xué)”。于是，愛(ài)優(yōu)騰等頭部視頻平臺(tái)，接替張朝陽(yáng)的搜狐視頻，為《老友記》續(xù)了費(fèi)。

實(shí)際上，海外熱門(mén)美劇一向是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。早在2011年時(shí)，優(yōu)酷、土豆、搜狐就打起了版權(quán)大戰(zhàn)，電視劇的版權(quán)費(fèi)用也跟著水漲船高。2011年爆款古裝劇《甄嬛傳》的單集價(jià)格達(dá)到了30萬(wàn)元；而等到了2017年時(shí)，類(lèi)似題材的古裝劇《如懿傳》單集版權(quán)費(fèi)已經(jīng)漲到了900萬(wàn)元，這一年電視劇平均單集版權(quán)費(fèi)，已經(jīng)是2006年的6000倍。但在版權(quán)上“燒錢(qián)”并沒(méi)有為長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)多少長(zhǎng)期的忠實(shí)用戶(hù)，反而造成了巨額虧損。

于是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們的目光，投向了經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)驗(yàn)證、已經(jīng)擁有了大量粉絲和用戶(hù)基礎(chǔ)的海外熱門(mén)劇集。引入這類(lèi)高質(zhì)量海外劇集，既能成為平臺(tái)的主要賣(mài)點(diǎn)之一，帶來(lái)流量，還能吸引不少劇集粉絲來(lái)充值會(huì)員。

目前，各大視頻平臺(tái)都儲(chǔ)備了各自的獨(dú)家海外劇集。騰訊視頻引入了《權(quán)力的游戲》、《大西洋帝國(guó)》、《西部世界》、《吸血鬼日記》等美劇，搜狐視頻擁有《絕命毒師》等大熱美劇，優(yōu)酷則買(mǎi)下了《唐頓莊園》、《9號(hào)秘室》、《我的天才女友》等的版權(quán)。

在互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師看來(lái)，“《老友記》這類(lèi)超級(jí)大IP劇，一定會(huì)帶來(lái)很多會(huì)員用戶(hù)，增加用戶(hù)黏性和對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，在播放《老友記》的同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)這兩年也引入了很多經(jīng)典影視劇的版權(quán)，以增強(qiáng)用戶(hù)獲得感和競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

長(zhǎng)短視頻爭(zhēng)食《老友記》

在2021年5月27日，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)也同時(shí)引入了《老友記》重聚特別節(jié)目。但在當(dāng)時(shí)，這卻引發(fā)了愛(ài)優(yōu)騰對(duì)B站的一場(chǎng)討伐。

節(jié)目上線短短幾個(gè)小時(shí)后，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝便同步發(fā)布聲明稱(chēng)，B站上出現(xiàn)了大量侵權(quán)盜版視頻，嚴(yán)重侵害了創(chuàng)作者以及版權(quán)方的正當(dāng)權(quán)益。在B站上，有UP主上傳了該節(jié)目的完整版，畫(huà)面清晰，并且還配有中文字幕，用戶(hù)可以不花錢(qián)、不看貼片廣告，就看完長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)的視頻。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間在2021年一度“戰(zhàn)火紛飛”。長(zhǎng)視頻平臺(tái)們?cè)趦?nèi)容采購(gòu)上付出了高額的成本，但付費(fèi)用戶(hù)卻增長(zhǎng)緩慢，一直沒(méi)有賺到什么錢(qián)。騰訊2019年財(cái)報(bào)顯示，2019年騰訊視頻全年虧損了近30億元。愛(ài)奇藝日前發(fā)布的2021年三季報(bào)則顯示，其虧損擴(kuò)大至17億元，而在過(guò)去4年時(shí)間里，公司累計(jì)虧損了300億元。阿里在截至2020年12月的季財(cái)報(bào)中表示“本季度，數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄，亦是虧損”，變相承認(rèn)了優(yōu)酷的虧損。

與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)的增長(zhǎng)也令它們開(kāi)始感到不安。根據(jù)大數(shù)據(jù)公司極光去年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民每日App的平均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)5.1小時(shí)，其中排名第一的是短視頻，總占比高達(dá)29.8%。

在不少短視頻平臺(tái)上，也涌現(xiàn)了大量的影視作品混剪、解說(shuō)視頻等，甚至還有劇集剪輯片段。當(dāng)用戶(hù)習(xí)慣了不花錢(qián)在短視頻平臺(tái)上“追劇”，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，無(wú)異于花了大錢(qián)卻“為他人做嫁衣裳”。

為此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)掀起了“版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”。去年4月9日，53家影視公司、五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者，隨后國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家電影局也加入了打擊侵權(quán)的隊(duì)伍之中。三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)巨頭也在去年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上炮轟起了短視頻的盜版侵權(quán)行為。

去年《老友記》的重聚特別節(jié)目，給這場(chǎng)爭(zhēng)端提供了一個(gè)宣泄點(diǎn)。在三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)布聲明后，B站迅速刪除了大量UP主的投稿，平臺(tái)上也無(wú)法再搜索到該節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容。

（圖/豆瓣截圖）

短視頻平臺(tái)們，也不得不正視版權(quán)問(wèn)題了。

多方壓力下，短視頻平臺(tái)們也開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)和儲(chǔ)備海外IP劇集，豐富平臺(tái)內(nèi)容池。據(jù)了解，B站近年來(lái)已經(jīng)引入《9號(hào)秘事》、《神探夏洛克》、《我的天才女友》等系列劇集。

海外劇集盡管不是B站的內(nèi)容主體，但對(duì)提升平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)仍具有重要意義。購(gòu)買(mǎi)正版版權(quán)，令短視頻的內(nèi)容有了“正名”，免于監(jiān)管和侵權(quán)的困擾，而短視頻平臺(tái)的加入，也可以分?jǐn)傞L(zhǎng)視頻平臺(tái)的版權(quán)費(fèi)用，節(jié)約成本。

中短視頻平臺(tái)們也在面臨著粉絲黏性不高和提高收益的問(wèn)題。這次，B站引入正版《老友記》系列劇集，也是為了分割它背后的流量紅利和海量粉絲?！皫准移脚_(tái)爭(zhēng)相上線《老友記》，是版權(quán)方和平臺(tái)方博弈的結(jié)果。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示，“我國(guó)的視頻用戶(hù)忠誠(chéng)度不高，觀眾們充值會(huì)員主要為作品而非平臺(tái)，所以視頻平臺(tái)都不想缺失熱門(mén)作品，如果缺失《老友記》這類(lèi)知名長(zhǎng)青劇，會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)流失?！?/p>

在《老友記》這個(gè)大IP上，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)這次終于放下恩怨，“歡聚一堂”。

“《老友記》在哪個(gè)平臺(tái)播放，話語(yǔ)權(quán)主要在劇集版權(quán)方。對(duì)版權(quán)方，老友記在國(guó)內(nèi)多個(gè)視頻平臺(tái)上線，就可以賺取更多播放版權(quán)費(fèi)，而國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)也不愿意花費(fèi)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)一部老劇，能夠以相對(duì)較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一個(gè)超級(jí)IP劇的播放權(quán)，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的觀看，增加網(wǎng)站流量和訂閱量，雙方是一拍即合和雙贏的事情?！倍〉缼熣f(shuō)道。

“在各大長(zhǎng)視頻嚴(yán)重虧損的情況下，它們沒(méi)有這么多資本去為一個(gè)大IP購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)，帶來(lái)的收益能否和購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的成本成正比例，也完全無(wú)法預(yù)估。因此，長(zhǎng)短視頻共同上線《老友記》，也是利益和資本推動(dòng)的結(jié)果，它們?cè)敢庖愿〉拇鷥r(jià)獲得資源，分一杯羹?！敝袊?guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱表示。

在他看來(lái)，《老友記》雖然和B站的用戶(hù)調(diào)性不太吻合，但顯然，它并不愿意錯(cuò)過(guò)《老友記》帶來(lái)的這波流量，“并且B站本身也沒(méi)有太多的資金去積累內(nèi)容、IP和團(tuán)隊(duì)，它更愿意借《老友記》這個(gè)契機(jī)，購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)成的版權(quán)劇，再慢慢和業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演編劇、工作室合作?！?/p>

長(zhǎng)視頻平臺(tái)，何時(shí)能結(jié)束虧損？

盡管經(jīng)典美劇能帶來(lái)大量粉絲的關(guān)注和熱度，但多名行業(yè)人士指出，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的盈利難題依舊。

成本高企下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)主要依靠會(huì)員費(fèi)和廣告的盈利模式正在備受挑戰(zhàn)。隨著各大視頻平臺(tái)對(duì)于會(huì)員付費(fèi)制度的強(qiáng)調(diào)，會(huì)員費(fèi)收入正在逐漸取代廣告收入成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的主要收入來(lái)源?！皶?huì)員免廣告”模式?jīng)Q定了長(zhǎng)視頻廣告會(huì)受到限制，而需要采用中插、植入、冠名、貼片等軟植入形式；但過(guò)度植入廣告，又會(huì)影響內(nèi)容質(zhì)量，造成劇情注水。

在2021年，多家長(zhǎng)視頻平臺(tái)密集宣布上漲了會(huì)員費(fèi)。同時(shí)，平臺(tái)還嘗試了在熱播劇中采用“超前點(diǎn)播”等方式，在會(huì)員費(fèi)基礎(chǔ)上再收取服務(wù)費(fèi)，但這類(lèi)“會(huì)員套娃”制引發(fā)了不少消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。在消費(fèi)者和監(jiān)管的雙重壓力下，去年十月，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻相繼宣布取消超前點(diǎn)播服務(wù)。

“各個(gè)平臺(tái)引進(jìn)《老友記》等經(jīng)典劇集，主要是為了防守，而非進(jìn)攻。如果不引進(jìn)，用戶(hù)也會(huì)逐漸流失。但視頻平臺(tái)們不能寄望通過(guò)一部作品來(lái)解決盈利問(wèn)題，要從根本上實(shí)現(xiàn)盈利，長(zhǎng)視頻平臺(tái)必須跳出原有的會(huì)員模式，用更創(chuàng)新的模式去考慮長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)邏輯和商業(yè)創(chuàng)新問(wèn)題。”張毅表示。

丁道師也認(rèn)為，“引進(jìn)一個(gè)知名IP，不大可能改善長(zhǎng)視頻平臺(tái)的盈利情況。長(zhǎng)視頻平臺(tái)們可以學(xué)習(xí)奈飛的模式，花錢(qián)做精品內(nèi)容，只有大投資的大制作內(nèi)容，才能給行業(yè)帶來(lái)突破。美國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了流媒體渠道超過(guò)傳統(tǒng)院線渠道的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)也可以學(xué)習(xí)這一模式，只要制作層面有所提升，盈利是自然而然的過(guò)程，自然會(huì)有用戶(hù)愿意來(lái)付費(fèi)。”