2014年，美國休閑服飾品牌Abercrombie&Fitch（下稱“A&F”）首次進入中國，首家門店開設(shè)于上海靜安嘉里中心。然而，8年后，其該店即將在4天后結(jié)束營業(yè)。

2月17日，《國際金融報》記者實地探訪了A&F位于上海靜安區(qū)嘉里中心門店，一進門便看到“精選牛仔褲8折限時優(yōu)惠”以及“清倉打折區(qū)商品額外享6折”的標(biāo)牌，店內(nèi)多個貨架上也都擺放著折扣標(biāo)牌及提醒顧客可到附近興業(yè)太古匯門店購物的提示標(biāo)牌。

（于淼/攝）

根據(jù)門店店員給到記者的說法，該門店預(yù)計將于2月20日停止?fàn)I業(yè)，當(dāng)日將為最后一個營業(yè)日，靜安嘉里中心店關(guān)閉后，A&F在上海將僅剩位于興業(yè)太古匯的一家門店。

上海首店即將閉店

公開資料顯示，作為美國休閑服飾品牌的A&F于1892年創(chuàng)立于美國紐約，主打美式休閑時尚，深受歐美青少年的喜愛，除主品牌A&F以外，該集團還在2000后先后推出了加州風(fēng)格的青少年品牌Hollister、家居運動品牌Gilly Hicks和以社交媒體流行為核心的服飾品牌Social Tourist。

根據(jù)時間線，A&F在中國市場的最初布局還要追溯到8年前，首家門店便開設(shè)于上海靜安嘉里中心。開業(yè)時，該公司曾通過“性感營銷”造勢，聘請了十多位裸露上半身腹肌的男模進行宣傳，吸引了大量粉絲爭相合影拍照，同時也引發(fā)了不少爭議。彼時部分媒體曾報道，前來圍觀者曾把南京西路堵的水泄不通，門前排隊的隊伍超過1000米，甚至有人在凌晨就開始排隊。

昔日的盛況還歷歷在目，如今這家門店卻迎來了閉店的結(jié)局。記者通過詢問店員得知，目前該門店女裝和男裝分別在一樓和二樓設(shè)置了單獨區(qū)域，進行兩件6折的清倉促銷，但其余產(chǎn)品區(qū)域僅能享受7至8折的優(yōu)惠，也有部分產(chǎn)品依然在以正價進行銷售。

記者留意到，中午時分，陸續(xù)有好幾波顧客進店挑選，不過多集中在促銷區(qū)域。根據(jù)一位顧客對記者給到記者的反饋，其在附近辦公，經(jīng)常來這家店購物，最近得知門店即將關(guān)閉就過來看看，“這家店平時也會有一些折扣，但遠(yuǎn)沒有這次的折扣力度大。品牌的品質(zhì)一般，polo衫機洗時容易拉長，不過衛(wèi)衣衛(wèi)褲還可以，穿著比較舒服，毛衣也不錯，只是清洗的時候需要注意一些?！?/p>

（于淼/攝）

目前，A&F官方并未給出上述門店閉店具體原因。一位店員對記者表示，或許因為合同到期，另一位店員則表示并不知情。

在零售業(yè)獨立評論人馬崗看來，A&F關(guān)閉上海首店主要有三方面原因，第一是近幾年中國消費環(huán)境異常復(fù)雜外加疫情沖擊增長了不確性，而該品牌應(yīng)對復(fù)雜變化的能力不足；第二是國內(nèi)新老品牌更迭，新品牌的推出搶占了傳統(tǒng)老品牌的市場份額：第三是消費環(huán)境從營銷導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費者導(dǎo)向，該品牌沒有及時調(diào)整產(chǎn)品和營銷導(dǎo)致業(yè)績下滑。

官網(wǎng)顯示，除去即將關(guān)閉的上海首店，該品牌目前在內(nèi)地僅有15家門店，分布在北京、成都、南京、西安等地。

快時尚們的“落寞”

不僅在中國市場發(fā)展不利，從國際市場來看，A&F的表現(xiàn)也并不盡如人意。

A&F最新財報顯示，截至2021年10月30日，其全球門店數(shù)量為735家，其中，536家門店位于美國，國際市場門店數(shù)僅為199家。此外，在國際市場中占比更多的是Hollister門店，為151家，A&F門店僅為48家。

從業(yè)績來看，目前A&F的營收主力還是集中在大本營美國市場。2021第三財季報告顯示，該公司凈銷售額由2020年同期的8.2億美元同比增長10.36%至9.05億美元，但主要歸功于核心市場美國的營收表現(xiàn)，亞太區(qū)銷售則錄得下滑12%，為所有地區(qū)中最大跌幅。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受記者采訪時稱，A&F品牌的定位較為小眾價格偏高，實際的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計與定位不匹配，也缺乏創(chuàng)新，“隨著國潮的興起，這類定位不精準(zhǔn)的品牌很容易被價格更親民的替代性品牌所迭代，加上疫情帶來的沖擊，閉店也是情理之中?！?/p>

事實上，近幾年來，國際潮流時尚品牌們的日子并不好過。

2018年“雙11”前夕，被譽為“英國高街鼻祖”的快時尚品牌TOPSHOP在其天貓旗艦店掛出了“關(guān)店清倉”的公告，稱因國際業(yè)務(wù)運營策略調(diào)整，將關(guān)閉天貓旗艦店并即日起全店清倉。同年底，英國高街服飾零售商NEW LOOK也正式宣布退出中國市場。

2019年5月，F(xiàn)orever 21中國官網(wǎng)客服人員曾對《國際金融報》記者證實，繼宣布關(guān)閉中文官網(wǎng)和天貓、京東的旗艦店后，F(xiàn)orever 21由于國際業(yè)務(wù)運營策略調(diào)整將正式退出中國市場。

2019年底，Old Navy也確認(rèn)將于2020年初撤出中國市場，包括線下門店和網(wǎng)上商城都將于2020年初關(guān)閉。

6個月后，英國潮牌Superdry（極度干燥）通過其官方微信公眾號宣布正式退出中國市場。Superdry表示，由于新冠疫情的影響，其將暫別中國大陸市場。

彼時，一名曾在國內(nèi)大型服裝企業(yè)任職的人士向《國際金融報》記者表示，快時尚行業(yè)在經(jīng)歷了十幾年的快速發(fā)展后，目前已處于過剩狀，。且疊加疫情影響，“關(guān)店”乃至“退出”已成為該行業(yè)提及最多的詞匯。