據(jù)界面新聞的報(bào)道，2月16日消息，市場(chǎng)研究公司Lectra近日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，由于疫情導(dǎo)致的供應(yīng)鏈中斷等成本問(wèn)題，2021年8月至12月期間快時(shí)尚巨頭ZARA及H&M分別提價(jià)23%和13%。

其中，ZARA的平均價(jià)格由31歐元升至38歐元（約合人民幣223元至273元）；H&M的均價(jià)由24歐元升至27歐元（約合人民幣173元至194元）。

棉花、羊毛、可回收面料等原材料價(jià)格上漲增加了快時(shí)尚品牌的成本，從而導(dǎo)致價(jià)格上漲。

Lectra在近期發(fā)布的另一份行業(yè)報(bào)告中指出，2021年間，快時(shí)尚品牌以棉花為主的服飾價(jià)格增長(zhǎng)8%，皮革服飾價(jià)格增長(zhǎng)10%。而ZARA和H&M兩大頭部品牌正在轉(zhuǎn)向增加皮革和羊毛等高檔面料的使用，提升高端產(chǎn)品的占比。

2021年，ZARA推出了采用高端面料、工藝的ZARA Origins系列，再結(jié)合原有的Studio Collection這樣的高端線，高端產(chǎn)品占ZARA的總體比例由上一年的4.1%上升至4.8%。與此同時(shí)，H&M高端系列的總體占比也從5.49%微增至5.6%。

一直以來(lái)快消服飾都是一個(gè)相對(duì)而言比較受關(guān)注的市場(chǎng)，由于其較為低廉的價(jià)格，較高的性價(jià)比，以及比較時(shí)尚的玩法，一直都吸引著大量年輕人的目光，然而就是這些比較有名的快消服飾巨頭卻突然宣布要集體漲價(jià)了，我們到底該怎么看這些巨頭的漲價(jià)？

首先，我們看到的是ZARA和H&M的集體漲價(jià)，最核心的邏輯應(yīng)該還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系的壓力，伴隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，這兩家巨頭也逐漸發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)所帶來(lái)的巨大的壓力，如果這個(gè)時(shí)候不漲價(jià)的話，很有可能就出現(xiàn)成本壓力過(guò)大，企業(yè)難以支撐的狀態(tài)，所以對(duì)于這些巨頭來(lái)說(shuō)，為了提升自己的利潤(rùn)水平和成本控制能力，漲價(jià)就成為了迫不得已的選擇，畢竟經(jīng)過(guò)了這一段時(shí)間，整個(gè)供應(yīng)鏈體系價(jià)格的上漲也逐漸開(kāi)始要傳導(dǎo)到終端產(chǎn)業(yè)內(nèi)部了，在這種終端產(chǎn)業(yè)的玩法之中雖然對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)都不太愿意只用漲價(jià)這一招，但是最終迫不得已還都是選擇了漲價(jià)的這條路。

其次，我們看到的是這些企業(yè)雖然在漲價(jià)這條路上做出了選擇，但是它的漲價(jià)也是有策略的，并不是單純的直接就把價(jià)格往上提，而是開(kāi)始推出了更多更加高端的產(chǎn)品，通過(guò)高端的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者愿意在高端市場(chǎng)上支付更多的費(fèi)用，這可能才是當(dāng)前漲價(jià)的核心邏輯，這和快消品直接的純粹的原商品漲價(jià)是不一樣的，這些服飾企業(yè)還是比較明白，如果在服裝市場(chǎng)之上直接進(jìn)行價(jià)格的全面上漲的話，無(wú)疑會(huì)失去很多的消費(fèi)者，通過(guò)這種提升產(chǎn)品品類(lèi)，特別是高端產(chǎn)品品類(lèi)的價(jià)格的方式，可以有效的在不損失消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)同的同時(shí)提升自己的利潤(rùn)水平，這種漲價(jià)比起星巴克那種直接漲價(jià)還是有策略的多。

第三，我們看到的是這兩大服裝巨頭都宣布漲價(jià)很有可能將會(huì)帶動(dòng)的是服裝企業(yè)的漲價(jià)風(fēng)潮，服裝企業(yè)們都有可能開(kāi)始進(jìn)行漲價(jià)的玩法，畢竟之前大家都是在觀望，沒(méi)有人帶頭的話誰(shuí)都不敢貿(mào)然漲價(jià)，但是現(xiàn)在有兩大巨頭抱團(tuán)漲價(jià)的話，其他企業(yè)也就開(kāi)始有理由進(jìn)行漲價(jià)了，但是同樣是漲價(jià)，能否真正讓消費(fèi)者認(rèn)同這將是最大的問(wèn)題。