“2月10日和朋友們一起來工美大廈排隊(duì)預(yù)約的，現(xiàn)在‘冰墩墩’已經(jīng)給我造成‘困擾’了，我拎著去哪里，都有人問我?！?月15日，一位女士手提著20厘米售價(jià)192元的“冰墩墩”毛絨玩具走出王府井工美大廈。

（線上線下冬奧特許商品銷售火爆 于玉金攝影）

2月4日冬奧會開幕，穿著冰晶外殼、憨態(tài)可掬的小熊貓“冰墩墩”隨之出道，并一舉超越迪士尼新IP玲娜貝兒成為“頂流”火爆全國，冰墩墩徽章、保溫杯、盲盒手辦、鑰匙扣等周邊產(chǎn)品也脫銷“一墩難求”。而在北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的帶動(dòng)下，冬奧會特許商品同樣銷售火爆，《華夏時(shí)報(bào)》記者2月14日走訪北京多家官方特許商品零售店發(fā)現(xiàn)，輪番搶購潮過后，在售商品并不多，多為貴金屬、陶瓷產(chǎn)品。

近來年，文創(chuàng)產(chǎn)品成為新一代的消費(fèi)風(fēng)口，在文創(chuàng)頭部品牌故宮文創(chuàng)出圈后，吸引著越來越多的企業(yè)和經(jīng)營者加入，文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性、藝術(shù)性顯著提升。如今，國內(nèi)外“破圈”走紅的“冰墩墩”儼然成為新的文化IP，也給文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)帶來新啟發(fā)。

“冰墩墩”帶火冬奧特許產(chǎn)品

故鄉(xiāng)為河北張家口的李文亞（化名）很早就開始收集冬奧會的相關(guān)產(chǎn)品。北京冬奧會開幕式當(dāng)天，他在朋友圈曬出了收藏的冬奧會文創(chuàng)商品，還給了早就買到的“冰墩墩”一個(gè)特寫。

熱衷收集徽章的李文亞告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，“我眼瞅著想買的一枚原價(jià)78的徽章在黃牛手中從200多元漲到400多元，現(xiàn)在又漲到800多元了，我當(dāng)時(shí)不想買高價(jià)就是覺得冬奧會過了也許會好，堅(jiān)決不買高價(jià)，讓黃牛都砸手里，結(jié)果‘冰墩墩’火速出圈，買不到‘冰墩墩’的市民也開始購買徽章，徽章現(xiàn)在價(jià)格也很高，關(guān)鍵是買不到?！?/p>

2月15日，元宵佳節(jié)，王府井大街上人來人往，最熱鬧的還是北京2022官方特許商品旗艦店工美大廈，門前的入口處有大喇叭播放著，“請大家保持一米距離，今天沒有預(yù)售，請大家注意安全”；而在另一個(gè)入口則張貼著，“這是2月9日、10日冰墩墩、雪容融的兌付通道?！?/p>

工美大廈一層陳列著冬奧特許產(chǎn)品，擁有冰墩墩、雪容融的明信片與郵票成套出售，售價(jià)在300元以上。

盡管沒有冰墩墩、雪容融毛絨玩具，但售價(jià)898元的北京2022年冬奧會會徽銀鑲金紀(jì)念章也被搶購，記者看到，不少市民在未詢問價(jià)格的情況下就選擇購入一枚。北京王府井工美大廈的相關(guān)工作人員告訴本報(bào)記者，“該徽章發(fā)行量少，僅發(fā)行2022枚對應(yīng)2022年，目前僅在工美大廈銷售。”

而在記者走訪的前門、西單商場、北京圖書大廈等多家北京2022官方特許商品零售店，由于不少商品已被“掃貨”，在售商品并不多。在位于前門的零售店，進(jìn)門就能看到空空的貨架。工作人員表示，“（毛絨玩具）沒貨了，目前空的地方之前都是（冬奧相關(guān)產(chǎn)品），到2月底，會有一些紀(jì)念章、徽章，毛絨玩具要到4月（才能到貨），此前‘冰墩墩’銷售量最多?！?/p>

線上預(yù)售熱

與線下排隊(duì)搶購交相輝映的是，冬奧特許產(chǎn)品線上的預(yù)售也十分火熱。

“你可以關(guān)注官網(wǎng)試試，每天都有限時(shí)搶購，現(xiàn)在倉里沒貨，去哪個(gè)零售店現(xiàn)在都這樣，”上述前門的工作人員還表示，毛絨玩具（冰墩墩）都被黃牛炒到2000元了，說明實(shí)體店沒貨了，但凡有貨他們也炒不上去，官網(wǎng)放的“期貨”比較多，現(xiàn)在生產(chǎn)毛絨玩具都是給官網(wǎng)“還賬”。

在天貓奧林匹克官方旗艦店中，冰墩墩手辦、冰墩墩鑰匙扣、吉祥物冰絲帶徽章、冰墩墩表情包軟磁冰箱貼、冰墩墩運(yùn)動(dòng)造型陶瓷徽章、冰墩墩陶瓷掛飾、冰墩墩運(yùn)動(dòng)造型徽章等在內(nèi)的諸多商品均在預(yù)售中，每個(gè)ID限購2-3件，付款后在30天或45天發(fā)貨。以冰墩墩手辦為例，其售價(jià)為118元，付款后45天內(nèi)發(fā)貨，每個(gè)ID限售3件，2月16日每整點(diǎn)預(yù)售1000件，目前月銷售超過8萬件。

《華夏時(shí)報(bào)》記者從天貓方面獲悉，2月1日至2月12日期間，天貓奧林匹克官方旗艦店累計(jì)訪客近億人，連續(xù)3日每日入店消費(fèi)者呈百萬級攀升。下單商品中，86%為冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品。

此外，天貓方面提供的資料顯示，作為組委會官方合作的特許紀(jì)念商品，北京2022年冬奧會智能音箱日銷售與一個(gè)月前相比，增長100倍。這款“冰墩墩天貓精靈冰糖智能音箱”由北京冬奧會火炬“飛揚(yáng)”外觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，外觀包含冬奧吉祥物冰墩墩、冬奧火炬飛揚(yáng)、冬奧賽場雪如意以及冬奧的冰雪元素。

公開資料顯示，“冰墩墩”生產(chǎn)廠家全國共有三家，分別是晉江恒盛玩具有限公司、元隆雅圖（002878.SZ）、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司，冰墩墩硅膠外殼由眾盛硅橡膠制品有限公司（下稱“眾盛硅膠”）等研發(fā)生產(chǎn)。其中晉江恒盛目前已經(jīng)新增50萬訂單，眾盛硅膠則早在2月4日就已經(jīng)接到20萬個(gè)冰墩墩硅膠外殼的訂單。

文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的春天來了？

北京冬奧會文創(chuàng)產(chǎn)品“冰墩墩”走紅及脫銷，也給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)帶來啟發(fā)。

據(jù)記者了解，在2014年前，國內(nèi)文創(chuàng)賽道關(guān)注度極低，多數(shù)公司都是以周邊來論，從故宮文創(chuàng)出圈后，文創(chuàng)賽道才被許多公司關(guān)注，也出現(xiàn)了許多相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司，目前以故宮為首的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品則屬文創(chuàng)賽道的頭部。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2019年期間中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.73萬億元上升至4.38萬億元，年復(fù)合增速達(dá)12.58%。其中，特別是融入博物館藏、IP、非遺文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)文化的文博文創(chuàng)產(chǎn)品近年來廣受年輕消費(fèi)者歡迎，從文具用品、食品飲料到彩妝服飾，文創(chuàng)產(chǎn)品品類不斷擴(kuò)張，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。

行業(yè)頭部品牌故宮文創(chuàng)數(shù)據(jù)顯示，2017年故宮文創(chuàng)的營收超15億元，高于博物院門票收入。

華鑫證券傳媒新消費(fèi)首席分析師朱珠向《華夏時(shí)報(bào)》分析指出，“冰墩墩IP屬于冬奧會吉祥物，是一種紀(jì)念媒介，其價(jià)值在于背后帶來的意義，冰墩墩是伴隨冬奧會而生，冬奧會的開幕也賦予冰墩墩IP的價(jià)值，進(jìn)而大眾熱捧冰墩墩，也間接表達(dá)了對冬奧會的支持、關(guān)注的情感?！?/p>

北京圖書大廈的工作人員也證實(shí)了這一點(diǎn)，她告訴本報(bào)記者，“2019年10月，我們就開始出售冬奧特許產(chǎn)品，那時(shí)銷量并不高，‘冰墩墩’很多人買了1年多，都不知道是什么，冬奧會開始，店里就開始被瘋搶，不論貴還是便宜，只要帶吉祥物的產(chǎn)品都賣的很快。”

盡管有故宮文創(chuàng)走紅，但也有諸多文創(chuàng)產(chǎn)品并未獲得消費(fèi)者認(rèn)可，其審美也被吐槽“一言難盡”。

“文創(chuàng)與手辦并不矛盾，文創(chuàng)周邊的發(fā)展，也是伴隨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給、用戶代際的變遷而被關(guān)注到的新消費(fèi)，新世代對文創(chuàng)周邊的喜愛，第一是國朝文化的推動(dòng)；第二是新世代人群的一種‘社交貨幣’替代品?；谝陨蟽牲c(diǎn)，也會繼續(xù)推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展；”朱珠還分析認(rèn)為，但任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展，都需要不斷修正，文創(chuàng)行業(yè)也不例外，從制作、創(chuàng)新、賦予的內(nèi)容價(jià)值都需要考量。

朱珠還分析，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是伴隨文化強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo)中一個(gè)分支，國潮文化與新世代用戶需求，疊加優(yōu)質(zhì)供給的提升，多維度共振有望推動(dòng)中國文創(chuàng)產(chǎn)向陽發(fā)展；冰墩墩伴隨冬奧會熱銷，也說明在重要事件下的文創(chuàng)周邊都有潛在可挖掘的商業(yè)價(jià)值。