近日，聽花酒及其設(shè)計師張雪峰火了一把。售價為每瓶5.86萬元的聽花酒，價格為飛天茅臺官方指導(dǎo)價的40倍，更是在品牌故事中打出“夢中老君點迷津，舌邊之水惠飲者”的神奇故事，引發(fā)廣泛關(guān)注。

有業(yè)內(nèi)人士表示，超高端白酒產(chǎn)品需要超高端的品牌與品質(zhì)來支撐。聽花酒這樣的新品牌，定位超高端更多是一種炒作手段以及品牌營銷方式，并不具備銷售價值。此外，聽花酒背后的A股上市公司青海春天，或因連續(xù)兩年虧損而面臨退市風(fēng)險。

品牌及品質(zhì)難以支撐如此高酒價

聽花酒天貓旗艦店內(nèi)，僅掛出四款酒，分別是濃香標(biāo)準(zhǔn)裝52度750ml、醬香標(biāo)準(zhǔn)裝53度750ml、醬香精品裝53度750ml、濃香精品裝53度750ml。

截圖自電商平臺

其中兩款標(biāo)準(zhǔn)裝售價為每瓶5860元，為飛天茅臺官方指導(dǎo)價的近4倍；兩款精品裝售價高達(dá)每瓶58600元，為飛天茅臺官方指導(dǎo)價的40倍。5860元的醬香標(biāo)準(zhǔn)裝已有22單的月銷量，58600元的醬香精品裝也有1單成交。

店鋪客服告訴中國證券報·中證金牛座記者，聽花酒采用10年以上醬香原酒、5年以上濃香原酒，經(jīng)定向菌二次發(fā)酵、精餾濃縮等109道白酒制化增益釀造工藝，將大熱燥烈的酒性制化到溫涼適中，得到香高味厚、生津自養(yǎng)的健康酒體，增強(qiáng)口感的同時減少了大熱帶來的傷害。同時產(chǎn)品生產(chǎn)周期長成本高、產(chǎn)量少，品質(zhì)更優(yōu)更好喝，所以價格要貴些。

聽花酒官網(wǎng)顯示，青海春天董事長、聽花酒設(shè)計師張雪峰有一晚夢到一位太上老君模樣的老者來到面前，揮起拂塵在他手心寫下一個“活”字，翩然而去。他驀然驚覺：舌邊之水不正是口水——唾液嗎？莫非“密碼”就藏在人人都有的唾液中？由此“靈感”，誕生了聽花酒。

“我認(rèn)為一些缺乏科學(xué)依據(jù)的宣傳口徑應(yīng)該更加謹(jǐn)慎。白酒畢竟是食品，牽涉到人民的身體健康安全，企業(yè)在相關(guān)宣傳方面要非常謹(jǐn)慎，盡量規(guī)避一些模糊地帶，這對于維護(hù)品牌形象是有好處的?！敝ぷ稍兛偨?jīng)理蔡學(xué)飛表示。

蔡學(xué)飛指出，售價6萬元左右的白酒消費市場實際上并不存在。在國內(nèi)白酒市場中，這個價格帶已屬于收藏級，只可能存在于陳年老酒、茅臺等有特殊價值的產(chǎn)品，聽花酒這樣的品牌及品質(zhì)難以支撐。

背后上市公司面臨退市風(fēng)險

聽花酒和張雪峰的背后，是一家A股上市公司——青海春天。公開資料顯示，2014年青海春天作為“蟲草第一股”借殼上市。隨著蟲草業(yè)務(wù)萎縮、公司營收下滑，公司于2018年進(jìn)軍酒類行業(yè)，然而一直未能實現(xiàn)預(yù)期回報。

公告顯示，“聽花”系列酒產(chǎn)品是青海春天為滿足消費升級需求，與合作方共同研發(fā)的高端商務(wù)酒，目前共有52度濃香風(fēng)格、53度醬香風(fēng)格和53度嫩醬風(fēng)格三種，所用基酒分別產(chǎn)自四川宜賓市和貴州茅臺鎮(zhèn)。

2020年，青海春天歸母凈利潤為-3.19億元，扣非凈利潤為-3.29億元；2021年，公司預(yù)計再度虧損。此外，2021年上半年，青海春天酒水板塊（主要為“聽花”系列商務(wù)酒的銷售業(yè)務(wù)）實現(xiàn)營業(yè)收入僅859.17萬元。

2022年1月26日，青海春天發(fā)布業(yè)績預(yù)虧公告，公司預(yù)計2021年度歸母凈利潤為-3.25億至-2.65億元，扣非凈利潤為-3.08億元至-2.54億元。公司表示，虧損原因主要是對外投資虧損、計提部分資產(chǎn)減值準(zhǔn)備以及中成藥和酒水業(yè)務(wù)市場開拓帶來的銷售費用和管理費用增加。

公司提示，若最終經(jīng)審計的公司2021年度扣除與主營業(yè)務(wù)無關(guān)的業(yè)務(wù)收入和不具備商業(yè)實質(zhì)的收入后的營業(yè)收入低于1億元，按照規(guī)定公司將被實施退市風(fēng)險警示。

截圖自公告