本周，曾經(jīng)被寄于無限期待的美國(guó)線上健身公司Peloton（派樂騰）傳來一系列壞消息：大量未售出的實(shí)體機(jī)器、負(fù)面的媒體形象、去意已決的大股東、首席執(zhí)行官下臺(tái)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月9日，《財(cái)富》雜志報(bào)道稱，該公司已處于“自由落體”式的潰敗狀態(tài)，等待它的將是被吞并的命運(yùn)。目前，該公司已有多名潛在收購(gòu)者，分別是耐克、蘋果、迪士尼、索尼以及亞馬遜。

CEO下臺(tái)

紐約創(chuàng)業(yè)公司Peloton（Peloton InteractiveInc.PTON）曾是美國(guó)IT公司中的明星，在經(jīng)歷了股價(jià)暴漲暴跌以及管理危機(jī)后，早已風(fēng)光不再。

本周，Peloton在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上釋放了一連串壞消息：因經(jīng)營(yíng)不善，該公司在全球范圍內(nèi)將裁員2800余人；CEO約翰·弗利（John Foley）出局，由Netflix前首席財(cái)務(wù)官Barry McCarthy接任。

美國(guó)網(wǎng)友調(diào)侃新ceo外貌形似蘋果庫克

Foley是Peloton的創(chuàng)始人。這家IT公司販賣自行車和跑步機(jī)，客戶訂購(gòu)其健身器材，并通過其流媒體平臺(tái)遠(yuǎn)程參與健身課程，該業(yè)務(wù)曾在2020年疫情最嚴(yán)重時(shí)期得到迅猛發(fā)展。

Peloton通過融資開發(fā)了實(shí)體聯(lián)網(wǎng)健身自行車，盡管成本高昂，為了培養(yǎng)用戶狂熱的粉絲精神和健身意識(shí)，Peloton還力捧其平臺(tái)上的教練向網(wǎng)紅發(fā)展。

在最近的財(cái)報(bào)會(huì)議上，Peloton下調(diào)了盈收預(yù)期。為了應(yīng)對(duì)虧損，還將削減約20%的公司頭寸。

脆弱的繁榮

2011年，F(xiàn)oley還在Barnes&Noble（巴諾書店，美國(guó)最大的零售連鎖書店）擔(dān)任高管，同事Tom Cortese向他提出了一種設(shè)想：技術(shù)可以讓人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間里獲得高強(qiáng)度的健身體驗(yàn)。

2012年，Peloton誕生了，并募集了近400萬美元的種子資金；2013年，其以1500美元的價(jià)格出售了第一輛健身自行車；2019年9月，Peloton完成IPO，共籌集了11.6億美元。

2020年，隨著疫情加劇，美國(guó)人居家健身的需求激增，Peloton銷售額大幅增加。然而運(yùn)輸系統(tǒng)卻跟不上這種需求，很多客戶收貨時(shí)間比承諾交付的時(shí)間要晚幾個(gè)月，導(dǎo)致批量退貨。當(dāng)年12月，該公司在運(yùn)輸解決方案上投資了1億美元，試圖縮短運(yùn)輸時(shí)間。

peloton的健身自行車仍在亞馬遜官網(wǎng)上正常售賣，價(jià)格從300美元到1500美元之間不等。

與此同時(shí)，為了迎合發(fā)展速度，Peloton開始了野蠻擴(kuò)張。2021年，Peloton斥資4.2億美元收購(gòu)了全球最大的商業(yè)健身設(shè)備制造商之一Precor。在俄亥俄州，該公司又斥資4億美元收購(gòu)了一家工廠。該公司從此強(qiáng)調(diào)，能快速制造出自行車和跑步機(jī)，時(shí)刻為用戶服務(wù)。

2021年，Peloton的成功故事戛然而止。在數(shù)名兒童使用其健身器材受傷后，該公司召回了兩臺(tái)跑步機(jī)。隨后又有報(bào)道稱，一名兒童因器材使用不當(dāng)而死亡。同時(shí)期，用戶對(duì)Peloton推出的新健身項(xiàng)目Peloton Guide的反應(yīng)不溫不火，加之疫情管控放松，一些用戶返回健身房，對(duì)產(chǎn)品的需求也大幅下降。

Peloton的股價(jià)曾在2020年上漲了434%，但這種繁榮充滿了脆弱性，2021年，該股下跌了76.4%。

股價(jià)在2020年12月達(dá)到頂峰隨后就一路走弱。

2021年12月，著名美劇《欲望都市》的續(xù)集上映，該劇男主角Mr.Big騎著Peloton自行車倒地心梗死亡。該劇首播后的第二天，Peloton的股價(jià)下跌了11.3%，一個(gè)電視劇的虛擬情節(jié)就使得其市值憑白蒸發(fā)億萬。

紐約豪華公寓內(nèi)，男主人公使用peloton健身自行車騎行后突發(fā)心梗去世。

近日，Blackwells Capital的一封公開信將創(chuàng)始人Foley推上了風(fēng)口浪尖，稱Foley帶偏了公司發(fā)展，罪名包括最初拒絕與美國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)品安全委員會(huì)就跑步機(jī)的召回進(jìn)行合作、私自聘請(qǐng)其妻子擔(dān)任高管、作出糟糕的買賣承諾、未能正確預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求，以及“顛覆了產(chǎn)品路線圖”等。

“這家公司管理不善?！彼侥脊蓹?quán)公司Patriarch Organization首席執(zhí)行官Eric Schiffer同意Blackwells Capital的觀點(diǎn)，“（Peloton）有一位格格不入的CEO，他努力經(jīng)營(yíng)一家有著無法估量潛力的公司，但他每次都從自行車上摔下來?！?/p>

上周，該公司傳聞將停止其所有產(chǎn)品的生產(chǎn)，市值從疫情期間500億美元的巔峰暴跌至約80億美元。

創(chuàng)始人恐難出局

Foley稱，在辭去CEO一職后，他將加入董事隊(duì)列。而Blackwells Capital要求Foley應(yīng)該完全離開公司。

創(chuàng)始人的領(lǐng)英頁面仍標(biāo)注其為CEO。

但根據(jù)美國(guó)證券法，Peloton的任何交易可能都需要Foley的支持。截至去年9月30日，F(xiàn)oley等一眾管理層持有的股票使他們控制了Peloton 80%以上的投票權(quán)，這預(yù)示著斗爭(zhēng)仍將繼續(xù)。

一位不久前參加過Peloton招聘面試的美籍華人告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，傳聞Peloton的中層營(yíng)銷崗位年薪13萬美元，附帶4萬美元的股票，他被此吸引希望謀得一職。但今年1月起，Peloton就陸續(xù)傳來招聘凍結(jié)的消息?！斑@樣的初創(chuàng)公司，不斷收購(gòu)實(shí)體資產(chǎn)，但沒有長(zhǎng)期穩(wěn)定的良好業(yè)績(jī)，回頭想想，倒也不奇怪了”。

一位美股投資人士告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，在2020年，Peloton可謂是一只妖股，Peloton是否足以度過這場(chǎng)危機(jī)尚不清楚。在宣布新任CEO和裁員后，該公司股價(jià)飆升25%。

該名美股投資人士告訴記者，Peloton的案例也許說明了某種趨勢(shì)，一些因疫情而蓬勃發(fā)展的企業(yè)商業(yè)模式有待考察，當(dāng)潮水褪去之時(shí)，弊端才會(huì)顯現(xiàn)。