2月8日，微信發(fā)布2022虎年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告，呈現(xiàn)了“微信中的年味傳承”。春節(jié)期間（1月31日至2月5日）微信紅包送祝福玩法持續(xù)升級(jí)，帶有封面的微信紅包收發(fā)總數(shù)超50億；隨著1.2億人豎屏看春晚、短視頻記錄春節(jié)，視頻號(hào)已成為年俗傳承新陣地。

今年，微信紅包送祝福持續(xù)升級(jí)，最新推出異形紅包封面、定制紅包封面等玩法，拜年紅包、視頻號(hào)紅包等派紅包方式更是火爆，讓數(shù)字時(shí)代下的年俗活動(dòng)生動(dòng)有趣。

報(bào)告顯示，使用紅包封面發(fā)紅包、秀紅包封面已成為今年春節(jié)拜年新習(xí)俗。春節(jié)期間，微信紅包封面領(lǐng)取總個(gè)數(shù)超3.8億個(gè)，帶有封面的微信紅包收發(fā)總數(shù)超50億。

“迎新春”狀態(tài)憑借近1億次的使用人次成為新年期間最受歡迎的微信狀態(tài)，在微信名后面掛個(gè)“小老虎”已成為人們新的迎新春方式。在拜年紅包祝福語(yǔ)中，最受人們歡迎的祝福語(yǔ)是“一夜暴富”。其他使用人數(shù)最多的微信狀態(tài)還包括“喝彩”、“美滋滋”和“元?dú)鉂M滿”等，體現(xiàn)了大家對(duì)新一年的美好期盼。

說(shuō)實(shí)在，看到今年的春節(jié)紅包，相信很多人都有一種明確的感覺(jué)，這就是相比于，往年來(lái)說(shuō)，今年發(fā)紅包的整體數(shù)量有明顯的下降，但是大家似乎都不太關(guān)心到底是誰(shuí)來(lái)發(fā)紅包了，關(guān)心的東西更多的是紅包皮到底在哪里能領(lǐng)到？其中的邏輯又在什么地方了？

首先，我們要明白，對(duì)于當(dāng)前的微信來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的微信紅包經(jīng)過(guò)了這么多年的發(fā)展，其實(shí)越來(lái)越變得沒(méi)有太大的價(jià)值，記得微信紅包剛剛出來(lái)的時(shí)候，大家?guī)缀跛腥硕荚诎l(fā)紅包，發(fā)紅包成為了大家相互拜年的一種最好的玩法，但是這些年伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展，實(shí)際上大家對(duì)于紅包的新鮮感正在不斷減退，在這樣的大背景之下，越來(lái)越多的用戶實(shí)際上發(fā)不發(fā)紅包或者說(shuō)發(fā)多少紅包的感覺(jué)已經(jīng)越來(lái)越不明顯了。對(duì)于大部分的用戶來(lái)說(shuō)，其實(shí)大家只是象征性的發(fā)幾個(gè)紅包而已。反而紅包封皮成為了當(dāng)前的一個(gè)特殊性，大家往往都會(huì)說(shuō)，我收到一個(gè)紅包，它的封皮非常有特點(diǎn)，也非常有藝術(shù)性，這個(gè)時(shí)候反而成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

其次，這對(duì)于大部分的用戶來(lái)說(shuō)，大家關(guān)注紅包封皮代表的是用戶的興趣點(diǎn)，正在發(fā)生明確的轉(zhuǎn)移用戶開(kāi)始越來(lái)越在乎一些可以給自己帶來(lái)賞心悅目感覺(jué)的東西，而不是單純的現(xiàn)金，所以當(dāng)前的春節(jié)紅包已經(jīng)越來(lái)越變成了一種文化的符號(hào)，大家在乎紅包封皮，而不是僅僅在乎這里面有多少錢(qián)，這反而成為了今年最大的一個(gè)特點(diǎn)。

第三，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這次的紅包封皮大戰(zhàn)成為了整個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)企業(yè)，紛紛通過(guò)推出紅包封皮來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)的注意力，而且這也成為了微信賺錢(qián)的一個(gè)有效手段，也許大家都想象不到一個(gè)單純的紅包封皮，你只是去領(lǐng)一下，而企業(yè)如果想要發(fā)這個(gè)紅包封皮的話，往往一個(gè)封皮就要支付一塊錢(qián)的費(fèi)用，如果一個(gè)企業(yè)發(fā)了幾千或者幾萬(wàn)個(gè)紅包封皮給自己的用戶的話，很有可能就需要支付其相對(duì)應(yīng)的費(fèi)用，這對(duì)于微信來(lái)說(shuō)將會(huì)是一筆不錯(cuò)的收入，如果這個(gè)趨勢(shì)延續(xù)下去的話，微信僅僅是通過(guò)發(fā)紅包封皮就可以賺的盆滿缽滿。