在谷愛凌爆紅的背后，還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，是品牌方使用的代言人開始由娛樂明星，逐漸轉(zhuǎn)向體育明星。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘇炳添的代言數(shù)量為13個(gè)，馬龍和孫一文的代言數(shù)量為7個(gè)，谷愛凌為23個(gè)。

今日（2月8日），谷愛凌拿下自由式滑雪女子大跳臺(tái)金牌！

在今天上午進(jìn)行的北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，備受期待的中國選手谷愛凌在第一跳跳出93.75分，第二跳跳出88.50分。

關(guān)鍵的第三跳，谷愛凌頂住壓力，跳出一個(gè)超高難度動(dòng)作，她連自己都難以置信，激動(dòng)得熱淚盈眶，最終獲得94.50分鎖定金牌。

這是谷愛凌在北京冬奧會(huì)上獲得的第一枚金牌。

年僅18歲的谷愛凌在北京冬奧會(huì)上，還將出戰(zhàn)自由式滑雪U型場(chǎng)地、坡面障礙技巧兩個(gè)項(xiàng)目，而這兩個(gè)項(xiàng)目是她更拿手的項(xiàng)目。

01

媒體寵兒

“人人都愛谷愛凌”

北京冬奧會(huì)之前，谷愛凌那張中西結(jié)合的美麗面容，加上身背20多個(gè)廣告贊助，讓人不知道她都難。中國體育史上英杰輩出，為何首次出戰(zhàn)奧運(yùn)賽場(chǎng)的谷愛凌能集萬千寵愛于一身？

“她太受歡迎了，看起來人人都愛谷愛凌?！?月7日的比賽后，在首鋼大跳臺(tái)賽后混采區(qū)里，一名外國記者如此感嘆。

她幾乎是被工作人員趕著走過一個(gè)又一個(gè)采訪區(qū)域。粗算一下，從她第四個(gè)比完賽到離開混采區(qū)大約用了50分鐘，是在賽后混采區(qū)停留時(shí)間最長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)員。

但她又非常認(rèn)真地回答記者們一個(gè)又一個(gè)提問，有中國記者、美國記者、法國記者、日本記者......她落落大方又俏皮可愛，很難讓人不喜歡上這個(gè)中國姑娘。

有記者注意到她雪板上畫著一條龍?！皩?duì)對(duì)對(duì)，我一定要說一下這個(gè)！我今年的雪板上有一條龍，中文意思就是‘人中之龍’?！闭f著說著，她還轉(zhuǎn)過身來，掀起號(hào)碼簿，對(duì)記者說：“我后背上還有一條龍，都是我設(shè)計(jì)的！”

現(xiàn)場(chǎng)記者被她這率真的一幕逗得哈哈大笑。倒是她，很“一本正經(jīng)”地說，“我一直特別關(guān)注時(shí)尚，我也是模特，希望通過滑雪，在冬奧會(huì)賽場(chǎng)把中國元素展示給世界?！?/p>

當(dāng)她被工作人員拉著要走出混采區(qū)時(shí)，還有不少記者想向她提問。一名女記者喊道：“愛凌愛凌，你怎么看待‘更團(tuán)結(jié)’的奧林匹克格言？”谷愛凌邊走邊轉(zhuǎn)過頭來說，“我們雖然來自不同的國家，但我們今天在這里比賽都非常享受，我覺得這就是一種團(tuán)結(jié)！”

02

看《哪吒》長(zhǎng)大的海淀孩子

其實(shí)，谷愛凌在這場(chǎng)冬奧會(huì)首秀前就受到了很多人喜歡。在大街上，地鐵站里，電梯間里，即使你不能準(zhǔn)確說出她的比賽項(xiàng)目，也能一眼認(rèn)出這個(gè)漂亮的姑娘。

她還出現(xiàn)在北京冬奧會(huì)開幕式中國體育代表團(tuán)方陣中，她不停地?fù)]舞五星紅旗，中國隊(duì)員紛紛和她合影，她來者不拒，每一張照片里都有她標(biāo)志性笑容?！肮葠哿璞槐娙饲蠛嫌啊边€登上了熱搜。

“我知道她不僅是世界冠軍，還是頂級(jí)大學(xué)的學(xué)霸，還是時(shí)尚、寫作、美食等各個(gè)領(lǐng)域都有涉獵的全能少女?！笔卒摯筇_(tái)場(chǎng)館的一名大學(xué)生志愿者說，她幾乎挑不出毛病，你總能在某個(gè)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)她的閃光點(diǎn)。

除去身上的種種亮光，她選擇為中國而戰(zhàn)，或許更戳國人內(nèi)心。雖然出生于美國，但谷愛凌在母親影響下從小就了解中國，2歲以后每年夏天都會(huì)跟著母親回中國。有人管她叫洋娃娃，她反駁說，自己是“看《哪吒》長(zhǎng)大的海淀孩子”。

谷愛凌出生于2003年，母親是中國人，父親是美國人，能說流利的漢語和英語。

她3歲起就開始嘗試滑雪，9歲成為全美少年組滑雪的冠軍，11歲奪得全美13歲以下坡道障礙賽冠軍以及全能亞軍，13歲起，開始參與成人組的比賽。14歲時(shí)，谷愛凌就已經(jīng)獲得了9個(gè)全美冠軍，家里還擺放著她的50枚金牌。

16歲谷愛凌在2019年的自由式滑雪世界杯賽事中獲得坡面障礙冠軍，這是她第1個(gè)世界冠軍，從此開始被譽(yù)為00后滑雪天才。

2020年12月11日，谷愛凌在社交賬號(hào)上發(fā)文宣布，正式被斯坦福大學(xué)錄取。

天才美少女、極限運(yùn)動(dòng)會(huì)冠軍、時(shí)尚模特、學(xué)霸，還是一名斯坦福新生。雖然只有18歲，但谷愛凌的少年時(shí)期卻可以用傳奇來形容。

2019年，16歲的谷愛凌通過社交媒體宣布，將代表中國參加國際比賽：“中國自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌報(bào)到?！?/p>

憑借超高的顏值、傳奇的經(jīng)歷、優(yōu)異的成績(jī)，谷愛凌成為征戰(zhàn)北京冬奧會(huì)冰雪軍團(tuán)里最受歡迎的運(yùn)動(dòng)員之一。

03

手握超20家代言

“青蛙公主”谷愛凌人氣爆棚的同時(shí)，也讓其背后的代言公司歡呼雀躍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，谷愛凌個(gè)人已手握超過20家企業(yè)的代言，成為商界新的“頂流”。其代言的品牌包括雅詩蘭黛、元?dú)馍?、科勒、維多利亞的秘密、凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等，類別涉及護(hù)膚品、飲料、廚衛(wèi)、汽車、奢侈品等眾多領(lǐng)域。

圖片來源：明星資本論

放眼整個(gè)中國體育圈，這位年輕的滑雪運(yùn)動(dòng)員一路追趕，已然超過了去年夏季跑道上最為火熱的蘇炳添。據(jù)《博客天下》不久前統(tǒng)計(jì)，蘇炳添的代言數(shù)量為13個(gè)，馬龍和孫一文的代言數(shù)量為7個(gè)，谷愛凌為23個(gè)。

所以，很多人關(guān)心的問題來了：一下子接了那么多廣告的谷愛凌，究竟賺了多少錢？

一個(gè)顯著的事實(shí)是，谷愛凌的身價(jià)正在飛速攀升。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，2021年前，她的代言費(fèi)尚在100萬美元上下。2021年2月后，她斬獲的世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)和世錦賽的2枚金牌，迅速將代言數(shù)字推高，先是150萬美元，再是180萬美元。時(shí)至今日，谷愛凌一個(gè)新代言的費(fèi)用，稅后在250萬美元左右，相當(dāng)于人民幣1500多萬元。

平均一個(gè)代言按150萬美元來算，谷愛凌的20多個(gè)代言，將給她帶來大約3500萬美元收入，折合人民幣約2.2億元。如果與經(jīng)紀(jì)公司按七三分成來算，谷愛凌到手的收入，大概為1.5億元。

就當(dāng)下而言，谷愛凌無疑是中國最具商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員之一。

04

股民喊話上市公司聘請(qǐng)谷愛凌代言

在谷愛凌頻上熱搜的同時(shí)，也有不少股民“喊話”上市公司聘請(qǐng)其為品牌代言。

深交所官網(wǎng)顯示，有投資者發(fā)問三夫戶外以及探路者，其中對(duì)于三夫戶外，股民表示：“董秘你好，我看到您之前說公司正在接洽代言人，其實(shí)我覺得谷愛凌的形象就非常符合公司的產(chǎn)品定位，如果能請(qǐng)到谷愛凌做代言人，對(duì)公司和產(chǎn)品的名氣能得到非常大的提振?！?/p>

針對(duì)相關(guān)問題，北京商報(bào)記者2月8日致電三夫戶外董秘辦公室進(jìn)行采訪，對(duì)方工作人員表示，“公司此前確實(shí)接洽過谷愛凌，不過由于谷愛凌已經(jīng)代言了安踏，公司方面已經(jīng)不方便介入?！?/p>

探路者投資者也在互動(dòng)易中表示“希望公司利用好冬奧契機(jī)，簽約谷愛凌和易烊千璽做為品牌代言人，加大公司冬季冰雪產(chǎn)品宣傳力度，擴(kuò)大品牌知名度?！?/p>

除此之外，滬市上市公司北汽藍(lán)谷、舒華體育、王府井等也被股民喊話聘請(qǐng)谷愛凌為品牌代言。其中，對(duì)于舒華體育，投資者發(fā)問“公司有請(qǐng)谷愛凌做代言人的計(jì)劃嗎，有看到一段我國首位獎(jiǎng)品獲得者葉喬波與谷愛凌的宣傳片，其中谷愛凌在健身房里片段十分帥氣，不知道是否有公司的運(yùn)動(dòng)器材?！?/p>

王府井亦遭到股民“喊話”，有股民在上證e互動(dòng)中表示“建議公司考慮簽約谷愛凌為公司免稅品牌代言人，其青春、健康、靚麗的外形和中美混血京味口音，以及冬奧契機(jī)知名度加持，對(duì)于公司即將落地的免稅業(yè)務(wù)是很好的宣傳?！蓖醺矫嬖诨貞?yīng)中表示，“感謝對(duì)公司的關(guān)注與建議?！?/p>

05

風(fēng)從娛樂明星吹向體育明星

在谷愛凌爆紅的背后，還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，是品牌方使用的代言人開始由娛樂明星，逐漸轉(zhuǎn)向體育明星。

據(jù)觀察，體育明星代言已經(jīng)成為品牌方的最愛。以東京奧運(yùn)會(huì)獲得優(yōu)異成績(jī)的短跑名將蘇炳添為例。東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，蘇炳添先后簽約小米、康比特、七匹狼、廣汽四家國內(nèi)品牌。

除了蘇炳添外，包括奧運(yùn)冠軍孫一文、楊倩、馬龍等人都先后接到了品牌代言合同。其中楊倩簽約吉利旗下的新能源品牌極氪、孫一文成為Kappa、OLAY等品牌代言人，乒乓球冠軍馬龍也成為OMEGA新晉名人大使。

值得一提的是，除了簽約運(yùn)動(dòng)員外，不少品牌也將目光放在了國家隊(duì)身上。例如京東簽約自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)、聯(lián)想簽約中國女排等。

近年來娛樂圈風(fēng)波不斷，諸多明星頻頻翻車。去年，從吳亦凡、小S、霍尊，再到張哲瀚，明星頻頻“塌房”之下，不但粉絲群體備受打擊，明星背后的合作品牌及制片方亦在第一時(shí)間進(jìn)入“瀕?！睜顟B(tài)。

此前，當(dāng)紅明星吳亦凡因涉嫌強(qiáng)奸罪被檢方批準(zhǔn)逮捕后，在短短兩天的時(shí)間里，所有合作品牌便紛紛宣布解約。而在隨后的張哲瀚事件中，27家其合作的品牌更是在數(shù)小時(shí)之內(nèi)全部宣布解約。

娛樂圈“事故高發(fā)”也讓演藝行業(yè)開始重視相關(guān)問題。去年，在吳亦凡等明星“翻車”之后，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)旋即發(fā)文表示：“脫軌”必然要付出代價(jià)，在法律層面制裁結(jié)束之后，本次涉案藝人吳亦凡還將面臨行業(yè)對(duì)其持續(xù)進(jìn)行的從業(yè)抵制等懲戒。吳亦凡案警示從業(yè)者必須提高法律意識(shí)，提高作為公眾人物的道德基準(zhǔn)線。藝人、經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)以此案為戒。

曾經(jīng)處于商業(yè)價(jià)值洼地的運(yùn)動(dòng)員們，越來越多地?cái)D進(jìn)商業(yè)代言的候選人名單，與娛樂明星同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

這股體育代言之風(fēng)，大概從東京奧運(yùn)會(huì)開始吹起。自去年7月賽事啟動(dòng)開始，國人對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度超乎想象，馬龍、全紅嬋等運(yùn)動(dòng)員頻頻搶占熱搜，楊倩的小黃鴨發(fā)卡、胡蘿卜發(fā)圈，陳夢(mèng)的乒乓球項(xiàng)鏈，更成為了熱門帶貨單品，品牌方們由此嗅到了商機(jī)，紛紛聞風(fēng)而動(dòng)。

整個(gè)7月和8月，運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量大幅上漲，分別為26個(gè)和22個(gè)。之后的一個(gè)月，更是達(dá)到了30個(gè)的峰值。隨后9月份的全運(yùn)會(huì)，進(jìn)一步延續(xù)了奧運(yùn)會(huì)的話題度，運(yùn)動(dòng)員們不斷有新代言找上門。

當(dāng)冬奧會(huì)這個(gè)無數(shù)國人熱切關(guān)注的賽事即將到來時(shí)，熱門參賽運(yùn)動(dòng)員自然成為了品牌方代言爭(zhēng)奪戰(zhàn)的首要考量對(duì)象。大大小小的品牌，都會(huì)押寶在一些運(yùn)動(dòng)員或團(tuán)隊(duì)身上，一旦他們大放異彩，贊助方自然回報(bào)匪淺。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)，中國女排時(shí)隔12年后再奪奧運(yùn)會(huì)冠軍，新女排精神讓國人異常振奮。受益于女排奪冠的光環(huán)效應(yīng)，贊助中國女排的光明乳業(yè)，產(chǎn)品一度脫銷，股價(jià)也出現(xiàn)過漲停。

體育營(yíng)銷從業(yè)者喜歡押寶潛力股和成長(zhǎng)型選手，因?yàn)榇藭r(shí)這些運(yùn)動(dòng)員的代言費(fèi)還不算非常高，一旦獲得奧運(yùn)冠軍，費(fèi)用就會(huì)翻倍增長(zhǎng)。

孫一文就是新恒隆陶瓷在2017年押下的寶。在孫一文獲得奧運(yùn)會(huì)女子重劍個(gè)人賽冠軍后，新恒隆將一早備好的宣傳物料，配合著“奧運(yùn)冠軍”“世界第一”等廣告語，頻頻發(fā)文宣傳，實(shí)實(shí)在在地蹭了一波熱度。

押寶的時(shí)機(jī)，也有講究。在業(yè)內(nèi)人士看來，一般是重大運(yùn)動(dòng)賽事的前一年簽約，“越是到舉辦前夕，爭(zhēng)奪越是激烈”，因?yàn)榇跃哂形ㄒ恍裕行┻\(yùn)動(dòng)員甚至要在同類型競(jìng)品之間做出選擇。

2022年的冬奧會(huì)將在北京主場(chǎng)舉辦，谷愛凌在2021年迎來了代言井噴，正是因?yàn)樵S多品牌不約而同地選擇押了同一個(gè)寶，共同將她推向了商業(yè)價(jià)值的高峰。

最期待谷愛凌佳績(jī)的人，不僅僅有無數(shù)屏幕前的觀眾，還有許多備好鋪天蓋地宣傳物料的品牌商們，他們摩拳擦掌、蓄勢(shì)待發(fā)地準(zhǔn)備著下一波谷愛凌熱潮的到來。

可以預(yù)見的是，冬奧會(huì)之后，谷愛凌的名字，將會(huì)更頻繁地出現(xiàn)。