2月7日，中國滑雪名將谷愛凌迎來北京冬奧會首秀，順利晉級自由式滑雪女子大跳臺決賽。

18歲的谷愛凌已是世界級滑雪名將，她曾在自由式滑雪U型場地、坡面障礙技巧項(xiàng)目上多次奪得世界冠軍。大跳臺本是她的副項(xiàng)，但在去年的世界杯賽上，谷愛凌傷愈復(fù)出，上演了正滑前空翻兩周轉(zhuǎn)體1440度的高難度動(dòng)作，奪得了職業(yè)生涯首個(gè)大跳臺世界杯冠軍。

與比賽成績比翼齊飛的，是她的商業(yè)價(jià)值。這位18歲的體壇新秀，儼然成為當(dāng)前品牌商們心中的“第一順位”，在她的身后，排起了一長串閃耀的贊助商名單。

那么問題來了，谷愛凌到底賺了多少錢？

代言收入過億不是夢

如今，谷愛凌的面孔隨處可見。瑞幸咖啡店門口站著她的人形立牌，視頻APP開屏廣告是她駕駛著凱迪拉克，電子彈窗也有她的笑容……

其實(shí)在2021年之前，谷愛凌的贊助名單上還只有7個(gè)名字，且多與滑雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)，比如運(yùn)動(dòng)服裝品牌安踏體育、滑雪板品牌Faction Skis以及運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌Oakley等。而進(jìn)入2021年之后，這個(gè)名單一夜暴增，目前至少有23個(gè)，且種類極其豐富，包括雅詩蘭黛、元?dú)馍?、科勒、維多利亞的秘密，以及奢侈品牌路易威登、蒂芙尼等等。

谷愛凌的身價(jià)也在飛漲。尤其是在她斬獲世界極限運(yùn)動(dòng)會和世錦賽的兩枚金牌后，她的代言費(fèi)迅速漲至180萬美元。按照平均一個(gè)代言150萬美元來計(jì)算，谷愛凌手中的代言價(jià)值大概有3500萬美元，約合2.2億元人民幣。當(dāng)然具體的代言費(fèi)和與經(jīng)紀(jì)公司的分成均屬商業(yè)機(jī)密，外人不得而知，不過粗略估算，谷愛凌這兩年代言收入過億不成問題。

體育與商業(yè)押寶雙贏

明星運(yùn)動(dòng)員背后都離不開一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)紀(jì)公司，谷愛凌也不例外。目前，谷愛凌的代言由IMG中國子公司Endeavor巍美獨(dú)家代理。IMG是一家專門為運(yùn)動(dòng)員代理和管理、品牌營銷、贊助招商的公司，在亞洲，它還代理著中國李娜、日本錦織圭、韓國鄭泫等許多體育巨星的經(jīng)紀(jì)事務(wù)。

IMG的運(yùn)作無疑是成功的。除了日常訓(xùn)練，谷愛凌還要參加各種各樣的商業(yè)活動(dòng)，拍攝時(shí)裝短片。作為簽約模特，谷愛凌還登上過Vogue、Elle中文版、InStyle優(yōu)家畫報(bào)和時(shí)尚芭莎雜志。

這一切不僅代表了一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人奮斗史，更是一場體育與商業(yè)的押寶雙贏。

為什么選擇谷愛凌？

鎂光燈的背后是嚴(yán)酷的訓(xùn)練與苛刻的評估。對專業(yè)經(jīng)紀(jì)人來說，接到的每一個(gè)委托都可以量化成一組組代表不同維度的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助他們選擇合適的代言人。而在2021年，谷愛凌的每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都很漂亮。

賽事成績是衡量運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值指標(biāo)中最重要的因素。“既打響了每一場比賽，又具備創(chuàng)造賽事歷史的潛力。”這是專業(yè)經(jīng)紀(jì)人對谷愛凌的評價(jià)。

近年來，隨著娛樂圈此起彼伏的“塌房”風(fēng)波，品牌方開始把視線投向體育圈，發(fā)掘體育明星的商業(yè)價(jià)值。自東京奧運(yùn)會起，國人對運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度超乎想象，馬龍、全紅嬋、蘇炳添等運(yùn)動(dòng)員頻頻搶占熱搜，運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量也大幅上漲。

18歲的谷愛凌正中靶心，而她身上的眾多標(biāo)簽則讓她成為一個(gè)可以被不斷挖掘的商業(yè)寶藏。最希望她在北京冬奧會上獲得佳績的人，不僅僅是觀眾，還有摩拳擦掌的品牌方。（上游新聞綜合）