隨著冬奧會(huì)的腳步越來越近，其周邊商品和冰雪運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)也持續(xù)火爆。冰雪的激情和文化跨越山海關(guān)，一路來到南方。

2月4日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從天貓平臺獲得的數(shù)據(jù)顯示，奧林匹克官方旗艦店獨(dú)家限量款“元日·立春”北京冬奧會(huì)開幕式紀(jì)念徽章，于2月1日12點(diǎn)上線，限量5000枚，僅上線當(dāng)天就銷售3000多枚。此外，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩造型手辦也在1小時(shí)賣出1800件。

就在當(dāng)天，冰墩墩手辦僅上線15分鐘，5000個(gè)商品便一掃而光。從線上旗艦店到線下云貨架，從扎根全國區(qū)縣的線下“云店”到“云會(huì)展”，北京冬奧文化突破了時(shí)間與空間的限制，實(shí)現(xiàn)線上線下一體的奧運(yùn)體驗(yàn)。目前，奧林匹克官方旗艦店訪客數(shù)日均突破百萬。

除了冬奧會(huì)周邊商品銷售火爆，與冰雪相關(guān)的消費(fèi)也在今年異軍突起。

“冰雪”運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增135%

此前，在冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)100天之際，北京冬奧組委在奧林匹克天貓官方旗艦店上新了50余件特許商品，都能同時(shí)在“云店”上買到。這些商品既有徽章、紀(jì)念章、工藝品擺件等藏品、飾品，也有兼具美觀與實(shí)用的服裝、文具、傘具、戶外用品等商品。

與此同時(shí)，在虎年春節(jié)之際，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類也成為最熱銷的“新年貨”，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，該品類成交金額同比增長135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長41%。

這個(gè)春節(jié)，大家都迫不及待要穿著新的滑雪服、帶著新的滑雪用戶奔赴雪場，用“速度與激情”開啟新的一年。

冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今，堪稱一部“破圈”史。從傳統(tǒng)的北方冰雪運(yùn)動(dòng)大省，到廣西、安徽、云南、湖北和湖南成為年貨節(jié)期間冰雪消費(fèi)增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。隨著中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)在體育場地、運(yùn)動(dòng)服務(wù)等投入的增加，冰雪運(yùn)動(dòng)一路向南滲透。

從購買入門級的冰雪服飾，到越來越多的人購買更加專業(yè)化的冰雪器材，“進(jìn)階”滑雪大神，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和升級。冰雪運(yùn)動(dòng)也擁有了更廣泛的群眾基礎(chǔ)。在2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長41%。

北京、遼寧、吉林、新疆和山東是冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成交額TOP5的省/市。其中，北京作為冬奧會(huì)的舉辦城市，不但在全國冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)金額排名第一，與其他冰雪運(yùn)動(dòng)大省相比也遙遙領(lǐng)先。

具體來看，消費(fèi)金額增速最快的品類分別是雪板固定器、單板滑雪板、速滑刀片、滑雪褲和滑雪服，同比增速均超130%。其中，冰雪裝備器材成功包攬前三甲，冰雪裝備器材已經(jīng)成為今年最熱的年貨。

數(shù)據(jù)來源于京東平臺

滑雪品牌扎堆掘金

在銀裝素裹的景色里感受速度與激情，滑雪成為新年最潮的戶外運(yùn)動(dòng)。2018年，國家體育總局公布《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)施綱要（2018—2022年）》以來，冰雪運(yùn)動(dòng)全面普及。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2021》顯示，人們對冰雪旅游振興的信心已恢復(fù)，82%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng)。

越來越多的品牌也瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。天貓雙11期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長了120%。2021年12月，飛豬冰雪旅游相關(guān)商品預(yù)訂量環(huán)比11月增長了2倍以上，滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比翻了2倍。

“最近兩年，滑雪正在從北方人更偏好的小眾、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)破圈成大眾新潮流。消費(fèi)者通過網(wǎng)購滑雪用品的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成。天貓滑雪類目持續(xù)3年保持翻倍增長?！碧熵埢╊惸控?fù)責(zé)人王小源告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

在此背景下，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也開始布局滑雪運(yùn)動(dòng)，安踏、李寧等品牌相繼發(fā)布了新滑雪系列產(chǎn)品。，包括普拉達(dá)等近100個(gè)時(shí)尚大牌在天貓奢品發(fā)售滑雪類運(yùn)動(dòng)裝備，包括服飾、頭盔、滑雪板等?；馃岬谋┫M(fèi)，成為國貨新品牌彎道超車的機(jī)會(huì)。

出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌Vector創(chuàng)始人劉雨珊向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，通過天貓洞察到女性、親子消費(fèi)的潛力，接連開發(fā)了高顏值的護(hù)具、滑雪內(nèi)衣等，大受消費(fèi)者歡迎。今年雙11首日，Vector銷售額暴漲300%。

有關(guān)專家預(yù)測，預(yù)計(jì)到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近五分之一，冰雪運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)仍有廣闊的市場空間。

去年年底，奢華運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌BOGNER博格納開始進(jìn)軍中國，該公司與波司登國際控股有限公司成立合資公司，并達(dá)成戰(zhàn)略合資協(xié)議。此合資公司將在中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門及中國臺灣地區(qū)的高端時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)服裝市場引進(jìn)BOGNER博格納品牌及FIRE+ICE品牌，并共同經(jīng)營博格納相關(guān)品牌。

據(jù)悉，雙方計(jì)劃在五年內(nèi)，構(gòu)建品牌強(qiáng)大的數(shù)字業(yè)務(wù)矩陣，并建立約80家零售門店的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。對于品牌來說，借由冬奧會(huì)契機(jī)大力開展業(yè)務(wù)布局，可謂是水到渠成的選擇。

“國外滑雪服飾客單價(jià)較高，服飾走專業(yè)路線，設(shè)計(jì)傳統(tǒng)；中國消費(fèi)者、尤其是冰雪運(yùn)動(dòng)的主力年輕消費(fèi)群體購買力有限，同時(shí)喜歡色彩較為豐富的設(shè)計(jì)。另外，滑雪服飾具有明顯的季節(jié)性，消費(fèi)人群的線下分布極為分散，很難支撐起實(shí)體店的運(yùn)營，線下店整體坪效不會(huì)很高?！眲⒂晟赫J(rèn)為，電商平臺將是冰雪運(yùn)動(dòng)類商品最適合的銷售渠道選擇，售罄率能達(dá)到85%。

伴隨著各類冰雪旅游度假服務(wù)的配套設(shè)施完善，越來越多的父母帶著孩子全家齊出動(dòng)感受冰雪的快樂，尤其是滑雪已經(jīng)逐漸成為一種受熱捧的家庭親子活動(dòng)。而越來越多的小朋友參與冰雪運(yùn)動(dòng)，也奠定了未來冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的群眾基礎(chǔ)，巨大的消費(fèi)紅利仍有待釋放。