原創(chuàng) 吳 桐 野馬財(cái)經(jīng)

全民掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。

作者 | 吳 桐

編輯丨李逸明

來(lái)源 | 野馬財(cái)經(jīng)

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2022年北京冬奧會(huì)終于來(lái)了。

2月4日，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式在國(guó)家體育場(chǎng)舉行，正式拉開(kāi)這場(chǎng)為期16天盛宴的帷幕。同時(shí)，北京也將成為全球首個(gè)“雙奧之城”。

本次冬奧會(huì)共設(shè)7個(gè)大項(xiàng)、15個(gè)分項(xiàng)和109個(gè)小項(xiàng)，是設(shè)項(xiàng)和產(chǎn)生金牌最多的一屆冬奧會(huì)。中國(guó)體育代表團(tuán)完成了全部7個(gè)大項(xiàng)、15個(gè)分項(xiàng)的“全項(xiàng)目參賽”任務(wù)，共獲得104個(gè)小項(xiàng)194個(gè)席位的參賽資格（含4個(gè)需通過(guò)北京冬奧會(huì)其他小項(xiàng)成績(jī)?cè)俅_認(rèn)的“賽中賽”小項(xiàng)），占全部109個(gè)小項(xiàng)的95.4%。

場(chǎng)館內(nèi)，奧運(yùn)健兒“全項(xiàng)目參賽”；場(chǎng)館外，也早已掀起一陣全面的冰雪熱潮。乘著冬奧會(huì)這股東風(fēng)，冰雪項(xiàng)目，尤其是滑雪，順勢(shì)而起成為一項(xiàng)“全民項(xiàng)目”。大大小小的滑雪場(chǎng)都迎來(lái)了消費(fèi)旺季。朋友圈、短視頻App上，各種滑雪照、滑雪視頻頻繁出沒(méi)，即便動(dòng)作、姿勢(shì)并不專(zhuān)業(yè)，照片、視頻中的主角依然看起來(lái)樂(lè)此不疲。

國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年年初，全國(guó)室內(nèi)外各類(lèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量已達(dá)803個(gè)，覆蓋29個(gè)省區(qū)市，相比2015年增長(zhǎng)41%。《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020年我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)已有36家，數(shù)量全球第一。2020-2021雪季，國(guó)內(nèi)滑雪人次已經(jīng)達(dá)到2076萬(wàn)人次，進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)滑雪用品的品牌化。

體育總局此前發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》提到，到2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，預(yù)計(jì)到2025年達(dá)到10000億元。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前已有超70家上市公司參與到冬奧會(huì)的籌辦、以及冰雪產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。在這場(chǎng)吸引了全球目光的冰雪盛宴中，哪些入局者能成為成功的“分羹人”？

為了迎接這場(chǎng)賽事，我國(guó)已籌備近6年時(shí)間，投入大量人力、物力、財(cái)力到各種體育場(chǎng)館、相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)當(dāng)中。有行業(yè)分析人士指出，聯(lián)想到去年日本東京奧運(yùn)會(huì)，受疫情影響，本次冬奧會(huì)很可能賠錢(qián)，但是因?yàn)閹?dòng)了全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱，增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)，并帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)上下游，將來(lái)總體會(huì)賺得更多。這里面值得一提的是，隨著這場(chǎng)賽事的到來(lái)，各種冰雪運(yùn)動(dòng)備受熱捧，將直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

冬奧會(huì)帶動(dòng)全民滑雪，

滑雪用品消費(fèi)需求大增

剛剛過(guò)去的2021年冬天，如果你的朋友圈沒(méi)刷到幾張酷炫滑雪照就說(shuō)明你out了。

國(guó)家體育總局近日發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%。

說(shuō)起冬奧會(huì)帶火的冰雪運(yùn)動(dòng)，滑雪無(wú)疑是其中之一。

滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)號(hào)稱“白色鴉片”，燒錢(qián)、易上癮，是不少企業(yè)家、明星的“心頭好”。雷軍、柳傳志、王石、劉永好、孫宏斌等商業(yè)大佬均為滑雪愛(ài)好者，那句風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”，正是雷軍滑雪時(shí)在山上悟出的道理。此外，滑雪場(chǎng)也被評(píng)為最易偶遇明星的場(chǎng)合之一。

一位滑雪愛(ài)好者表示，目前，滑雪裝備仍以國(guó)外品牌為主，尤其對(duì)于專(zhuān)業(yè)滑雪者和滑雪愛(ài)好者，一般首選國(guó)外品牌。尤其是，還有部分群體并非聚焦在滑雪本身，而是為了拍“大片”進(jìn)行攀比。

“滑雪媛”這一群體，成為這種攀比之下的特殊產(chǎn)物。她們畫(huà)著精致的妝容、帶著“高端”的裝備、穿著奢侈品牌的滑雪服，來(lái)到滑雪場(chǎng)的主要目的卻并非滑雪，而是拍照。有人甚至?xí)摰艋┓?，露出比基尼，在皚皚冰雪之中，展示自己的身材并拍照，被網(wǎng)友戲稱“滑雪5分鐘，拍照一小時(shí)，修圖一整天”。在她們這里，滑雪場(chǎng)成了攝影棚，成立T臺(tái)，成了紅毯，成了名利場(chǎng)。她們身上的一套裝備往往會(huì)上萬(wàn)元，甚至超過(guò)十萬(wàn)元。

但不管抱著什么樣的目的，冬奧會(huì)的熱度之下，滑雪運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡，全民滑雪興起，也直接刺激了滑雪用品消費(fèi)需求的高漲。

天貓2021年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，滑雪用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)120%；自2022年1月1日以來(lái)，唯品會(huì)上的滑雪裝備訂單量同比增長(zhǎng)約70%；2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)了135%。

目前，國(guó)內(nèi)涉及冰雪運(yùn)動(dòng)戶外裝備的上市公司主要有探路者（300005.SZ）、三夫戶外（002780.SZ），以及新三板掛牌公司卡賓滑雪（838464.NQ）等。其中，探路者是國(guó)內(nèi)最大的戶外用品企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋戶外服裝、戶外功能鞋和戶外裝備等系列，2020年，探路者股價(jià)最高一度沖到12.77元/股，相比去年初6元/股左右的股價(jià)翻倍。

探路者2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.58億元，同比增長(zhǎng)41.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2938.33萬(wàn)，同比扭虧為盈。三夫戶外2021年前三季度營(yíng)收3.47億元，同比增長(zhǎng)25.5%，但未能實(shí)現(xiàn)盈利。相比之下，卡賓滑雪的規(guī)模一直較小，近年來(lái)資金鏈緊張，2020年受疫情影響，業(yè)務(wù)幾近停滯。

滑雪產(chǎn)業(yè)包括兩大塊，一個(gè)是滑雪裝備，另一個(gè)是滑雪場(chǎng)。盡管滑雪運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡，但國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)盈利水平卻回溫乏力。有媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)頭部雪場(chǎng)之一的河北崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)在2015年實(shí)現(xiàn)盈利之前，其創(chuàng)始人羅力曾多次坦言，虧損已有17個(gè)年頭?；﹫?chǎng)本身是個(gè)微利的行業(yè)，同時(shí)又有非常明顯的淡旺季，國(guó)內(nèi)大部分雪場(chǎng)都處于虧損狀態(tài)的報(bào)道，也不時(shí)見(jiàn)諸新聞。冬奧會(huì)來(lái)臨，滑雪熱潮的興起，給各家雪場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑，但如何破解四季運(yùn)營(yíng)難題，仍是雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)者們不斷思考和探索的重要議題。

誰(shuí)能分羹“冰雪盛宴”？

冬奧會(huì)確實(shí)“熱”了不少上市公司。

東方財(cái)富網(wǎng)顯示，共有73家上市公司被納入北京冬奧板塊，在資本市場(chǎng)關(guān)注度頗高。從春節(jié)前最后一個(gè)交易日來(lái)看，其中52家公司股價(jià)上漲。

數(shù)據(jù)來(lái)源： 東方財(cái)富網(wǎng)

冬奧會(huì)的籌辦工作主要包括場(chǎng)館建設(shè)、交通和能源配套設(shè)施、技術(shù)服務(wù)、供應(yīng)商、贊助商等部分。

在場(chǎng)館建設(shè)方面，北京冬奧會(huì)的預(yù)算約為15.1億美元（北京6個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館，延慶2個(gè)、張家口4個(gè)）。野馬財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有15家公司參與其中。

此次北京冬奧會(huì)的一大特點(diǎn)是“綠色”，在交通和能源配套設(shè)施方面體現(xiàn)的尤為明顯。

冬奧會(huì)的26個(gè)場(chǎng)館用電幾乎均為新能源發(fā)電，如光伏發(fā)電和風(fēng)力發(fā)電。交通方面，則全部使用氫能源汽車(chē)，預(yù)計(jì)將使用1000多輛氫能源汽車(chē)，30多個(gè)加氫站。

山西省上市公司美錦能源（000723.SZ）參股的京輝氣體為北京冬奧會(huì)氫氣供應(yīng)商，為冬奧會(huì)氫能源及運(yùn)輸保供企業(yè)；福田汽車(chē)（600166.SH）、康盛股份（002418.SZ）、宇通客車(chē)（600066.SH）、中國(guó)重汽（000951.SZ）為氫能源汽車(chē)提供商；厚普股份（300471.SZ）為加氫站建設(shè)服務(wù)商。

除了“綠色”，“科技”也是此次冬奧會(huì)的標(biāo)簽之一。國(guó)內(nèi)諸多科技創(chuàng)新成果將通過(guò)冬奧會(huì)這個(gè)大舞臺(tái)與全球見(jiàn)面。如科大訊飛（002230.SZ）將提供“提供語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成以及機(jī)器翻譯等技術(shù)”服務(wù)；天陽(yáng)科技（300872.SZ）、長(zhǎng)亮科技（300348.SZ）將助力35.9萬(wàn)個(gè)數(shù)字人民幣實(shí)現(xiàn)在冬奧會(huì)的應(yīng)用落地；中國(guó)衛(wèi)通（601698.SH）、航天長(zhǎng)峰（600855.SH）、博匯科技（688004.SH）等將保障賽事轉(zhuǎn)播工作的順利進(jìn)行……

此外，還有45家公司成為冬奧會(huì)的贊助商（分四個(gè)層級(jí)，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商、官方供應(yīng)商）。

圖源：冬奧會(huì)組織委員會(huì)網(wǎng)站

根據(jù)北京冬奧申委財(cái)務(wù)以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)公布的預(yù)算數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年北京冬奧會(huì)的預(yù)算收入以及支出皆為15.1億美元。值得注意的是，受新冠疫情影響，此前日本東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)嚴(yán)重虧損，甚至被媒體稱為“史上最虧”奧運(yùn)會(huì)，而致其損失慘重的原因之一為沒(méi)有門(mén)票收入。此次北京冬奧會(huì)同樣不對(duì)境外觀眾售票，加之前期巨額成本投入等原因，可能同樣面臨虧損。

事實(shí)上，這一屆冬奧會(huì)籌辦中，已經(jīng)充分利用了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館遺產(chǎn)，比如北京賽區(qū)，承擔(dān)了本屆冬奧會(huì)全部冰上比賽項(xiàng)目，但除國(guó)家速滑館和首鋼滑雪大跳臺(tái)新建外，其他競(jìng)賽場(chǎng)館全部是2008年北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的“再利用”。

同時(shí)，場(chǎng)館的建成與賽后利用同步規(guī)劃、同步建設(shè)，也是北京冬奧會(huì)的一大特色。北京市重大項(xiàng)目建設(shè)指揮部辦公室副主任、新聞發(fā)言人丁建明在接受媒體采訪時(shí)表示，“北京冬奧會(huì)新建場(chǎng)館全部制定賽后利用計(jì)劃。標(biāo)志性建筑國(guó)家速滑館1.2萬(wàn)平方米的冰面，實(shí)現(xiàn)可根據(jù)需要分區(qū)域分標(biāo)準(zhǔn)制冰。按照設(shè)計(jì)，賽后可同時(shí)開(kāi)展冰球、速度滑冰、冰壺等群眾性冰上運(yùn)動(dòng)?！?/p>

“冬奧會(huì)重要的不是一時(shí)的盈利。北京冬奧會(huì)的舉辦，意味著北京成為了歷史上首個(gè)‘雙奧之城’。作為全球規(guī)模最大的冬季綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，冬奧會(huì)的舉辦體現(xiàn)的是一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力。”行業(yè)分析人士指出，北京冬奧會(huì)申辦之時(shí)，中國(guó)就提出了帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的愿景，而舉辦冬奧會(huì)更重要的意義，就在于推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展和全民健身開(kāi)展。要知道，體育強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)就在于群眾體育。由此帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)上下游，將來(lái)總體會(huì)賺得更多。

你對(duì)冬奧會(huì)有哪些了解？參加過(guò)哪些冰雪項(xiàng)目？留言區(qū)聊聊吧。