9月17日，首屆全國奧特萊斯時尚購物季在京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)-名品奧特萊斯拉開帷幕。本屆購物季由中國商業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會(以下簡稱中國商聯(lián)奧特萊斯分會)主辦，是中國奧特萊斯行業(yè)首次聯(lián)手舉辦的全國性大型營銷活動，為期一個月，盛況空前。全國共計22家奧特萊斯運營商旗下逾80個奧特萊斯項目參與本屆購物季，占據(jù)全國優(yōu)質(zhì)奧特萊斯的90%以上，其中包括全國型奧特萊斯運營商首創(chuàng)奧萊、王府井奧萊、意大利RDM集團佛羅倫薩小鎮(zhèn)、砂之船奧萊、杉杉奧萊、斯普瑞斯奧萊、華南城華盛奧萊等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明、天津市人民政府副秘書長于鵬洲、天津市商務(wù)局一級巡視員周路、中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會會長商秀麗等領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式。

多家大型奧特萊斯同期開業(yè)

行業(yè)巨頭聯(lián)手引爆時尚折扣狂歡

全國奧特萊斯時尚購物季開幕式設(shè)在京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)，同時邀請國內(nèi)多家知名奧特萊斯企業(yè)高管出席，這是奧特萊斯業(yè)態(tài)進入中國近20年來，各大龍頭企業(yè)打破競爭格局，在同一項目上的首度聚首。

作為奧特萊斯行業(yè)首次聯(lián)手舉辦的大型營銷活動，行業(yè)巨頭們以“品質(zhì)消費、惠在奧萊”為主題做了精心準(zhǔn)備，并推出了空前的優(yōu)惠活動。

“本次購物季為期一個月，是回饋消費者的時尚折扣狂歡。”據(jù)商秀麗介紹，本屆購物季期間，將有21個奧特萊斯舉辦店慶大促，并集合了眾多品牌開展超級品牌日，促銷方式多樣，折扣力度空前。

據(jù)悉，在本屆購物季期間，將有上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期、成都佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期、首創(chuàng)奧萊南寧項目、王府井鄭州項目、砂之船蘇州項目等多個重量級奧特萊斯項目開業(yè)首秀。

為了擴大影響力、幫助行業(yè)探索新的空間，本屆購物季期間，中國商聯(lián)奧特萊斯分會還出資在阿里巴巴本地生活線上平臺開辟奧特萊斯專屬版塊，發(fā)售活動優(yōu)惠券，讓消費者在門店折扣基礎(chǔ)上再享受6-8折空前優(yōu)惠，附加會員高額積分回饋。9月17日當(dāng)晚，50余家奧特萊斯的現(xiàn)金補貼通過網(wǎng)紅電商主播李佳琦的直播間銷售，這也是全國線下實體奧特萊斯在線上平臺的首次集結(jié)。

據(jù)了解，中國商聯(lián)奧特萊斯分會對這次直播活動抱有很大期待，各參與的奧特萊斯項目更是加大宣傳推廣力度，全力為李佳琦直播間導(dǎo)流。直播活動結(jié)束后，口碑本地生活方面提供的數(shù)據(jù)顯示，全國15家奧特萊斯運營商發(fā)放的優(yōu)惠券在李佳琦直播間的售罄率按銷售量計為58.92%，按銷售金額計算為54.7%。商秀麗表示，盡管這次通過超級網(wǎng)紅進行奧特萊斯優(yōu)惠券發(fā)售活動的成果與之前的預(yù)期有一定的差距，但也算是一次有益的嘗試，中國商聯(lián)奧特萊斯分會一直希望探索出一個線下實體奧特萊斯與線上流量平臺有機融合的最優(yōu)解決方案，這次嘗試也提供了寶貴的經(jīng)驗。

新冠肺炎疫情期間逆勢上揚

奧特萊斯成打造國際消費中心城市重要支點

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和品質(zhì)消費理念的成熟，近年來，奧特萊斯受到消費者的青睞，行業(yè)發(fā)展速度不斷加快。新冠肺炎疫情期間，奧特萊斯逆勢上揚，成為實體零售中恢復(fù)最快的行業(yè)之一。

“究其原因主要在于大多數(shù)的奧特萊斯都是開放型的街區(qū)小鎮(zhèn)，空氣流通比MALL式的購物中心要好很多。并且奧特萊斯很少有人群高度密集的情況，即使受歡迎的店鋪，也可以通過限流的方式來控制店鋪內(nèi)的顧客數(shù)量。” 商秀麗表示，新冠肺炎疫情期間奧特萊斯受到歡迎的另外一個重要的原因是，這次疫情是全球化的，疫情前中國消費者消費了全球70%以上的奢侈品，雖然因為疫情人們出不了國，但消費需求很強烈。“目前對品質(zhì)商品的消費需求主要分流到了兩個渠道：免稅渠道和奧特萊斯，因此兩大渠道在后疫情時期都可以逆勢上揚。” 她表示，兩個渠道分銷的產(chǎn)品大不相同，免稅店以香化類產(chǎn)品為主，有少量家居或服飾產(chǎn)品;而奧特萊斯以奢侈品箱包、皮具、鞋服、配飾為主，配以少量化妝品和家居產(chǎn)品。

“奧特萊斯正在成為城市經(jīng)濟發(fā)展水平和時尚程度的標(biāo)志。” 商秀麗告訴記者，因此，各地方政府對奧特萊斯的歡迎程度不減。與此同時，奧特萊斯也將在一二線城市打造國際化城市的過程中發(fā)揮重要作用。

今年7月，商務(wù)部宣布，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，在上海、北京、廣州、天津、重慶率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。此番五城率先開建，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為有著試點的意味，“消費還是一個難題，先把這個事情推著走”。“奧特萊斯作為后疫情時期促進消費、提振經(jīng)濟的重要版塊，未來將成為各地構(gòu)建國際消費中心城市的主戰(zhàn)場，更將成為消費升級的新高地。”商秀麗表示，奧特萊斯在聚集優(yōu)質(zhì)國際名品資源、打造新型消費商圈、賦能遠效區(qū)域活力等方面具備顯著優(yōu)勢，是五城打造國際消費中心城市的重要支點。

周路在購物季開幕儀式上表示，天津市高度重視奧特萊斯的發(fā)展，已建成京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)、友阿奧特萊斯、新燕莎奧特萊斯、團泊啟彩奧萊，聚集國際知名品牌700余家。近日，天津市西青區(qū)政府也與杉杉商業(yè)集團簽訂協(xié)議，將在西青區(qū)投資30億元建設(shè)杉杉奧特萊斯商業(yè)綜合體，引入200余家國際國內(nèi)名品折扣店，預(yù)計2023年投入運營。

國內(nèi)奧特萊斯行業(yè)提質(zhì)增效

未來三年進階國際最高水準(zhǔn)

在開幕式現(xiàn)場，中國奧特萊斯行業(yè)宣傳片《奧特萊斯在中國》首播。該宣傳片記錄了奧特萊斯行業(yè)的起源和發(fā)展，回顧了2002年中國市場首個項目開業(yè)至今行業(yè)走過的19個年頭，介紹了奧特萊斯行業(yè)在中國的龍頭企業(yè)及標(biāo)志項目。

在購物季開幕儀式上，姜明透露，2020年奧特萊斯的銷售業(yè)績整體數(shù)據(jù)顯示，2020年銷售額突破10億元的奧特萊斯項目多達39家，總銷售額超800億元。預(yù)計今年奧特萊斯行業(yè)的整體銷售額將達到1000億元。

“奧特萊斯作為一個快速興起的新業(yè)態(tài)，一個高速發(fā)展的新行業(yè)，得益于中國經(jīng)濟高質(zhì)量的發(fā)展，得益于中國老百姓生活品質(zhì)的不斷提升，但近20年的發(fā)展歷程也并不全是一帆風(fēng)順。” 姜明在致辭中表示，不是專門從事商業(yè)零售行業(yè)工作的人，可能對“奧特萊斯是個業(yè)態(tài)”的概念都是模棱兩可的。“因此傳播正確的奧特萊斯理念，溯本清源，是中國商聯(lián)奧特萊斯分會義不容辭的責(zé)任與使命，也是我會策劃和組織全國奧特萊斯時尚購物季活動的使命和初心。”

在開幕儀式上，參加本次奧萊購物季的22家奧特萊斯運營商、80余個在營奧特萊斯項目全數(shù)莊重簽署《中國奧特萊斯行業(yè)誠信公約》，中國商聯(lián)奧特萊斯分會同期發(fā)布《全國奧特萊斯行業(yè)提質(zhì)增效三年行動計劃》。

“奧特萊斯行業(yè)2002年在中國起步，起步時間晚于歐美，但是在中國發(fā)展特別迅速，已經(jīng)出現(xiàn)了躋身國際一流奧特萊斯行業(yè)的項目，如今天的會場京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)，是全國奧特萊斯行業(yè)品牌聚集、銷售產(chǎn)出的佼佼者，這也是首屆奧特萊斯時尚購物季選擇在京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)開幕的原因。” 商秀麗表示，奧特萊斯購物季不單是消費者的購物狂歡，它也代表了整個我國奧特萊斯行業(yè)集結(jié)起來，提質(zhì)增效，進階國際奧特萊斯行業(yè)最高水準(zhǔn)的決心。