最近，一則“倒牛奶”的視頻引發(fā)了極大關(guān)注：一群大爺大媽不停地拆開包裝，將白花花的牛奶倒入溝渠——這是因?yàn)樵谶x秀節(jié)目《青春有你3》中，有一個(gè)給選手投票的環(huán)節(jié)，只有購(gòu)買指定乳制品并開蓋掃碼，才能為自己的“偶像”投票。于是粉絲們真金白銀的整箱整車買奶——自己肯定是喝不完的，開了蓋又不能轉(zhuǎn)手再賣，于是出現(xiàn)了視頻中的場(chǎng)景。

因?yàn)榈鼓淌录磳?ldquo;成團(tuán)”的《青春有你3》被叫停，包括新華社在內(nèi)的央級(jí)媒體紛紛發(fā)聲，強(qiáng)烈譴責(zé)這種拋棄底線的浪費(fèi)行為。

“倒奶事件引發(fā)的熱議不僅僅是因?yàn)閷?duì)食物的極大浪費(fèi)和褻瀆，更深刻反映出的是事件背后所蘊(yùn)藏的，飯圈中所涉及的資本、藝人、粉絲三者之間的權(quán)力極為不對(duì)等的關(guān)系。”在接受成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，四川省社會(huì)科學(xué)院新聞傳播研究所助理研究員、西南交通大學(xué)人文學(xué)院博士研究生陳實(shí)坦言，“資本力量一直扮演著‘霸權(quán)’的角色，理想的關(guān)系是三者保持平衡，但是三者的平衡是‘協(xié)商’的結(jié)果，是一個(gè)同時(shí)包含著‘抵抗’和‘收編’的過(guò)程。”

飯圈不是“理想化”的小圈子

已蔓延生長(zhǎng)為社會(huì)公共性問(wèn)題

“飯圈”是由粉絲組成的圈子，從日韓舶來(lái)，經(jīng)過(guò)本地化的洗禮，成為帶有本土特色的文化現(xiàn)象。如今，“野蠻生長(zhǎng)”的飯圈文化似乎已經(jīng)走入歧途，成為了“不理智”的代名詞。

近年來(lái)，批量制作“偶像”、再用各種環(huán)節(jié)讓粉絲埋單的做法，已成為娛樂(lè)選秀節(jié)目的標(biāo)配。對(duì)于出了錢的贊助商來(lái)說(shuō)，不僅能在節(jié)目上贏得曝光，還能通過(guò)投票環(huán)節(jié)提升銷量;對(duì)于粉絲來(lái)講，掏了錢就能看到“戰(zhàn)果”，自己偶像的票數(shù)刷刷上漲——表面上，這是看似各方都滿意的“多贏”局面。

但是，在不斷花樣翻新的誘導(dǎo)機(jī)制下，原本以選手才藝比拼作為甄選規(guī)則的偶像出道，如今淪為了粉絲間“氪金”(指支付費(fèi)用)的較量。“隨著國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目的興起，不少青少年粉絲為還沒(méi)有代表作的偶像選手‘集資’助其出道，他們不僅購(gòu)買周邊、應(yīng)援、控評(píng)，還要不斷地做數(shù)據(jù)、購(gòu)買大量偶像代言的商品。選秀鏈條的畸變傳遞，讓越來(lái)越多的青少年及其家長(zhǎng)無(wú)所適從。一些家長(zhǎng)擔(dān)憂‘倒奶式’追星，帶偏的不僅是青少年的消費(fèi)觀、金錢觀，也誤導(dǎo)了他們的價(jià)值觀、道德觀。對(duì)這種不良行為，該動(dòng)一動(dòng)手術(shù)刀了。”對(duì)此，新華社發(fā)文批評(píng)。

某知名乳業(yè)品牌在2020年年報(bào)中曾披露，旗下產(chǎn)品真果粒因《青春有你2》實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”。針對(duì)今年的《青春有你3》，有媒體統(tǒng)計(jì)，如果通過(guò)花錢的渠道，一個(gè)助力值大約要花費(fèi)3.5-5.4元，以第三次正式排名來(lái)計(jì)算，前九名選手的總助力值超5600萬(wàn)元。

近年來(lái)，男、女團(tuán)選秀節(jié)目的贊助商多是奶制品，這也催生出了行業(yè)亂象。在今年的選秀節(jié)目期間，陳小姐(化名)就花了4000元為自己的愛豆打Call，她的好友則是購(gòu)買了4箱牛奶。“我不喜歡喝牛奶，所以就直接花錢?，F(xiàn)在有不少專門為飯圈提供服務(wù)的App，有后援會(huì)來(lái)組織，我們的錢也是支付在App上。”據(jù)了解，陳小姐提及的“飯圈App”，早些年能夠提供的服務(wù)更多：沖唱片銷量、作品播放量、微博熱度、各大排行榜名次等數(shù)據(jù)。“以前可以沖微博熱度，但現(xiàn)在早被關(guān)停了。”陳小姐補(bǔ)充道。

最終，《青春有你3》終止錄制、取消決賽，平臺(tái)和贊助商也為倒奶事件道歉。“倒奶事件使得內(nèi)娛選秀機(jī)制與飯圈生態(tài)又一次引發(fā)了強(qiáng)烈的輿論。引發(fā)的熱議不僅僅是因?yàn)閷?duì)食物的極大浪費(fèi)和褻瀆，更深刻反映出的是事件背后所蘊(yùn)藏的，飯圈中所涉及的資本、藝人、粉絲三者之間的權(quán)力極為不對(duì)等關(guān)系。”陳實(shí)說(shuō)，“飯圈原本在圈外人看來(lái)是比較‘理想化’的小圈子，但是通過(guò)一次次爭(zhēng)議事件，使得飯圈生態(tài)問(wèn)題也一次次出圈，不再被視為圈子的局部問(wèn)題，而是蔓延生長(zhǎng)為社會(huì)公共性問(wèn)題，其中涉及了諸如食物浪費(fèi)、企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任缺少，青少年群體非理性追星行為以及媒體平臺(tái)如何正確引導(dǎo)價(jià)值觀等問(wèn)題。值得我們重視。”

在陳實(shí)看來(lái)，目前選秀鏈條的畸變現(xiàn)象“一是品牌商、選秀平臺(tái)等資本力量不斷通過(guò)‘勸服’手段，讓作為從屬群體的粉絲形成共識(shí)——你如果氪金，就可以多增加愛豆的曝光量，看似是資本力量將主導(dǎo)權(quán)讓渡給了粉絲群體，但事實(shí)上是資本力量霸權(quán)建構(gòu)的過(guò)程，粉絲向資本‘妥協(xié)’的結(jié)果，是一個(gè)同時(shí)包含著‘抵抗’和‘收編’的過(guò)程。”

當(dāng)然，這里涉及的明星，也被當(dāng)成了“商品”。“當(dāng)前的畸變現(xiàn)象也是粉絲文化呈現(xiàn)出的一部分。粉絲文化內(nèi)部包含著利益與價(jià)值觀的沖突，是一個(gè)矛盾重重的綜合體，多種力量間保持著不穩(wěn)定的平衡，但選秀的畸變現(xiàn)象就是資本、明星、粉絲三者關(guān)系極為失衡所造成的，導(dǎo)致飯圈格局也發(fā)生了變化。”陳實(shí)解釋道。

資本力量將明星與粉絲的關(guān)系

轉(zhuǎn)嫁到氪金打榜的“數(shù)據(jù)控制”

國(guó)內(nèi)粉絲文化落地最早的是《超級(jí)女聲》，成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，隨著選秀平臺(tái)的多元化、媒介技術(shù)的發(fā)展，尤其是資本力量的介入后，才出現(xiàn)了當(dāng)下的這種畸變發(fā)展。

之前鄧倫代言的某美發(fā)品牌，曾在官方微博上公開宣布因粉絲沒(méi)有按時(shí)完成規(guī)定任務(wù)，導(dǎo)致活動(dòng)視頻不能如約發(fā)布，并呼吁粉絲購(gòu)買產(chǎn)品，從而解鎖這項(xiàng)活動(dòng)，還手動(dòng)@鄧倫。這樣的做法從某種角度上就是變相要挾，這條微博引發(fā)了網(wǎng)友的聲討，很快，該品牌刪除了這條內(nèi)容。而最近因《山河令》爆紅的兩位主演龔俊和張哲瀚，之前接到了某品牌飲料的雙人推廣，商家當(dāng)時(shí)采用了雙人單鏈接的方式，有意引導(dǎo)兩人粉絲攀比，以達(dá)到促進(jìn)銷量的目的。

但很多粉絲也開始慢慢理智起來(lái)。“丟了好可惜啊，但用不完也腦殼大。最氣人的是，我愛豆的這個(gè)代言還掉了……以后真的不想再?zèng)_銷量了。還是以買專輯，追影視劇，看演唱會(huì)這樣的方式支持他們吧。”王小姐(化名)嘆了口氣，她三年前買了三箱產(chǎn)品為愛豆代言的新香型沐浴露沖銷量，除了送了一箱給小姨外，剩下的用到最近才總算用完。

“資本力量開始頻繁參與對(duì)明星、粉絲群體之間的關(guān)系建構(gòu)上。資本力量看似直接放棄了對(duì)明星的霸權(quán)，實(shí)則將明星與粉絲的關(guān)系轉(zhuǎn)嫁到了氪金打榜的‘數(shù)據(jù)控制’上，通過(guò)潛移默化的指引、收集、分析粉絲群體數(shù)據(jù)，票數(shù)與產(chǎn)品捆綁，看似賦予了粉絲群體偶像出道的‘虛幻的決定權(quán)’，通過(guò)物質(zhì)化打投手段，將數(shù)據(jù)結(jié)果反作用于明星，使明星和粉絲之間建構(gòu)關(guān)系成為可能。”陳實(shí)說(shuō)，數(shù)據(jù)控制不僅削弱粉絲群體、明星的反抗意愿，更損傷著粉絲群體的自主性，使他們不由自主地參與到資本所制定的規(guī)則中來(lái)，這種數(shù)據(jù)控制手段在媒介技術(shù)空間也愈演愈烈。

當(dāng)今國(guó)際最著名的傳播和媒介研究學(xué)者之一的亨利·詹金斯提出的粉絲“參與式文化”，一直被視為重要的研究領(lǐng)域。強(qiáng)調(diào)流量明星與粉絲個(gè)體成長(zhǎng)的“伴生性”，不斷推出“養(yǎng)成系偶像”，其目的也是在提倡這種“參與式文化”，即較為注重粉絲社群的集體主動(dòng)性實(shí)踐。

“粉絲群體間的排異化、邊緣化，即圈層沖突;粉絲對(duì)明星的伴生性越強(qiáng)，則資本積累就越強(qiáng)，如‘大粉’的生成，就是參與中獲得的積累，逐步轉(zhuǎn)為職業(yè)粉，并被賦予較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)甚至獲利。”陳實(shí)表示，“為了偶像出道，有更好的熒幕機(jī)會(huì)，粉絲們既要在數(shù)字空間永不停歇地進(jìn)行數(shù)字勞動(dòng)：超話打卡、切號(hào)投票、控評(píng)反黑;也要真金白銀的集資，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)買奶票、籌備應(yīng)援物資等，粉絲開始被異化，一切數(shù)據(jù)和真金白銀，成為了強(qiáng)調(diào)明星和粉絲的‘伴生性’的重要規(guī)則。”

拿肖戰(zhàn)那張銷售額上億的數(shù)字專輯《光點(diǎn)》來(lái)說(shuō)，成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，排在第一位的粉絲購(gòu)買了114000張，每張3塊錢，累計(jì)為這張專輯花費(fèi)34.2萬(wàn)元。“資本強(qiáng)調(diào)的這種‘伴生性’，不是健康的參與式文化，而是資本控制飯圈正從實(shí)體轉(zhuǎn)向了虛擬，從專制轉(zhuǎn)向了霸權(quán)。”陳實(shí)感慨道。

如何構(gòu)建健康的飯圈生態(tài)？

破除“流量至上”，創(chuàng)新飯圈治理格局

在陳實(shí)的研究工作中，最極端的樣本是在“227事件”田野調(diào)查過(guò)程中，粉圈從“圈地自萌”到“集體行動(dòng)”，“確實(shí)看到了粉圈群體極化、圈層沖突、非理性行動(dòng)主義等較為嚴(yán)重的問(wèn)題。這是青少年日常生活參與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐的重要案例，也是互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)治理的重要一部分。”227事件是指自2020年2月在網(wǎng)絡(luò)引爆的肖戰(zhàn)粉絲事件，直到今年2月27日，肖戰(zhàn)才發(fā)長(zhǎng)文談及一年前的輿論風(fēng)波，并向大眾道歉，表示“意識(shí)到了自己‘偶像失聲’的錯(cuò)誤”，并認(rèn)為“應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任”。

“在粉圈文化里，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)粉絲為偶像的付出。在粉絲自我獨(dú)立的時(shí)代，明星想管理粉絲是不可能的?，F(xiàn)在，更多的是粉絲在管理他們的偶像。”李女士(化名)曾先后為兩位當(dāng)紅流量明星工作，她認(rèn)為偶像有責(zé)任影響和引導(dǎo)粉絲。“明星的一句話，一個(gè)動(dòng)作，一次發(fā)聲，是有可能影響到粉絲的。在面對(duì)粉絲的不理智行為時(shí)，明星需要發(fā)聲，不管有沒(méi)有效果都需要做。這是明星的社會(huì)責(zé)任。在明星因?yàn)橛绊懥θ〉脗€(gè)人成就的同時(shí)，也應(yīng)該盡可能去提升自己對(duì)于影響力的合理引導(dǎo)。但這不只是一位明星的問(wèn)題，很多偶像、甚至偶像出身的節(jié)目都在強(qiáng)調(diào)明星是由粉絲打造和管理的。仿佛偶像只需要去接受粉絲的安排，他們是粉絲選擇的產(chǎn)物，應(yīng)該按照粉絲的指令去生活，而不是他們的個(gè)人魅力吸引了粉絲，他們應(yīng)該去影響粉絲。我們總在強(qiáng)調(diào)偶像因粉絲擁有了流量，但是忽略了偶像的責(zé)任。”

不能認(rèn)定“飯圈文化”一定會(huì)對(duì)青少年價(jià)值觀造成誤導(dǎo)，但此次倒奶事件確實(shí)表明飯圈生態(tài)出現(xiàn)了極為不良的影響。如何構(gòu)建一個(gè)健康的飯圈生態(tài)?陳實(shí)希望看到的健康的飯圈生態(tài)格局是資本力量不能過(guò)多的介入三者的關(guān)系。

“我們從社會(huì)學(xué)的視角上，首先從個(gè)體維度上，應(yīng)該尊重粉絲自身興趣，充分發(fā)揮偶像對(duì)青少年人格發(fā)展的引導(dǎo)作用;其次從群體維度講，演藝經(jīng)紀(jì)公司、媒體平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，選秀規(guī)則上管控資本力量過(guò)多參與，嚴(yán)控‘打投’環(huán)節(jié)，注重藝人德才兼?zhèn)淠芰?，在價(jià)值觀方面注重引導(dǎo)尊重粉群之間、粉群內(nèi)部的異質(zhì)性，鼓勵(lì)粉絲加入積極有益的粉絲群體。”在陳實(shí)看來(lái)，需要尊重“飯圈”這種極具生機(jī)又富于感染的文化。“三是從組織維度講，目前飯圈發(fā)展至今已然比較成熟，追星的粉絲們也在飯圈文化的條條框框之下不斷約束自己，要充分發(fā)揮各粉絲社群中各部門對(duì)社會(huì)進(jìn)步有益的宣傳功能和公益功能，發(fā)揮偶像和飯圈對(duì)青少年的教化功能，杜絕粉絲集資等類似粉絲經(jīng)濟(jì)模式，將積極作用最大化;四是從文化維度來(lái)講，飯圈文化作為一種青少年亞文化，具有極強(qiáng)的文化創(chuàng)造力，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，因?yàn)槠錁O強(qiáng)的創(chuàng)造力使得其也具有極強(qiáng)的感染力和擴(kuò)散力。應(yīng)該鼓勵(lì)活躍度比較高的明星與平臺(tái)一起參與公益和正能量的粉絲經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。”

如今娛樂(lè)市場(chǎng)在“流量”的操縱下，畸變的飯圈文化嚴(yán)重?cái)_亂了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展秩序。讓飯圈回歸純粹，絕不僅僅是對(duì)青少年的教育問(wèn)題，對(duì)在其中推波助瀾的機(jī)構(gòu)、商業(yè)行為，更應(yīng)該依法規(guī)范。

“要對(duì)明星評(píng)價(jià)機(jī)制‘正本清源’。嚴(yán)禁未成年人參與演藝人員培養(yǎng)活動(dòng)，將明星還原成普通的文藝工作者，破除‘流量至上’，藝人努力提高專業(yè)水準(zhǔn)，注重德才兼?zhèn)?，相?yīng)的粉絲群體才可能更為理性客觀;其次，整改鉆空子的粉絲經(jīng)濟(jì)。演藝經(jīng)紀(jì)公司、媒體平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，注重正確價(jià)值觀的傳遞，規(guī)范練習(xí)生培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)控涉及物質(zhì)化手段的打投環(huán)節(jié)，社交平臺(tái)應(yīng)加大對(duì)營(yíng)銷號(hào)、僵尸號(hào)、網(wǎng)絡(luò)水軍等審查力度。”陳實(shí)說(shuō)道。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布公告，演藝人員向粉絲進(jìn)行商業(yè)集資將受行業(yè)自律懲戒。同時(shí)，新浪微博也發(fā)布社區(qū)公告：主張理智追星，禁止在微博召集粉絲進(jìn)行集資。同時(shí)，各大經(jīng)紀(jì)公司以及超200家粉絲后援會(huì)也響應(yīng)號(hào)召。“偶像明星作為飯圈文化的符號(hào)中心就應(yīng)該有責(zé)任引導(dǎo)粉絲理性表達(dá)，希望他們能與演藝經(jīng)紀(jì)公司、媒體平臺(tái)等機(jī)構(gòu)引導(dǎo)粉絲群體積極參與公益事業(yè)，實(shí)現(xiàn)尊重文化，創(chuàng)新飯圈治理格局。”陳實(shí)最后說(shuō)道。