在過去的兩年里，隨著網絡基礎設施的完善，智能設備的普及，移動視頻日漸成為一種用戶依賴的媒介載體。據思科統(tǒng)計，視頻占2017年互聯(lián)網流量的69%，到2019年-2020年，隨著5G的到來，這個數字還會增長。

相應地，視頻廣告也隨之水漲船高。近日，美國視頻廣告營銷公司 GlassView創(chuàng)始人&CEO James G. Brooks在Venture Beat上發(fā)表文章，預言2018年美國視頻廣告發(fā)展的七種趨勢。

1.視頻廣告時長短化

James認為，隨著網絡內容的碎片化和多樣化，人們的注意力已經很難持久集中在一樣東西上。因此，對一個視頻廣告而言，6秒左右的長度即可，這既能起到快速露出品牌的作用，同時也降低對用戶的時間、精力的消耗，更能取得良好效果。鑒于此，今年1月，谷歌將廣告主的視頻限制在6秒以內，?？怂乖贜FL比賽中播放的也是6秒廣告。

2.在視頻中間插播廣告將更加普遍

James相信，消費者對廣告信息的抵抗能力正在增加，不少消費者轉向購買跳過廣告特權或實行廣告攔截，再不行就看到長廣告就跳出視頻。于是，中檔廣告的形式也越來越受歡迎。到2016年，Facebook的視頻播放時長已經超過1億小時，但Mark Zuckerberg堅決不讓視頻制作者在視頻開頭加入貼片廣告，怕因此失去一部分用戶時長。今年9月份，Facebook宣布將在1分半鐘長的視頻中插入中檔廣告，在視頻播放到第20秒時插播廣告。這樣，已經被視頻內容吸引的用戶就會更容易看完廣告。

3.個性化推薦

個性化一直是一個廣告業(yè)的口號。隨著用戶數據的不斷積累和推薦算法的改進，預計在2018年將會有更多的“今日頭條式”廣告。

4.亞馬遜發(fā)力視頻廣告

亞馬遜擁有龐大的用戶消費數據，但廣告一直作為副業(yè)，在零售的光環(huán)下潛水。但最近，亞馬遜在大規(guī)模招聘廣告方向高管?；诰_的消費群體，亞馬遜開始邀請商家在自家網站上創(chuàng)建產品視頻廣告，同時承接像Geico和現代汽車這樣的外部廣告?？磥?，亞馬遜要在產品廣告上和YouTube分杯羹了。

5. Netflix視頻將會出現更多廣告。

6.各平臺將加強對廣告內容的審查

這是基于清除造假、不良廣告，提高平臺信譽的考慮。

7.5G的普及或將為視頻廣告帶來新的玩法。

5G無線網將首次大規(guī)模應用于在明年2月舉行的平昌冬季奧運會，屆時，5G將催化人們對移動視頻的消費，甚至會加入VR的玩法來變革傳統(tǒng)視頻，那么視頻廣告的生產、營銷也要時刻準備把握風向了。