“五一”小長假已經(jīng)結(jié)束，根據(jù)官方公布的數(shù)字，這個假期出行人數(shù)達2.3億人次，超過節(jié)前預(yù)期。京東數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，五一期間景區(qū)門票成交額增長480倍，家庭親子游占比增長83%，當(dāng)?shù)匚幕瘖蕵泛徒加卧鲩L5倍，“五一”假期激發(fā)了旅游市場的巨大活力。

另一方面，宅家的人們也拉動了居家消費，裝修服務(wù)增長5倍，北方廚衛(wèi)大家電成交額增長4成。

京東大數(shù)據(jù)研究院通過挖掘小長假期間消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：

1.“家”是今年五一消費最大核心。無論“拖家?guī)Э?rdquo;出門還是宅家樂居，增長的細分消費需求凸顯消費潛力的釋放。

2.“內(nèi)循環(huán)”驅(qū)動“踏青+探親”消費需求全面復(fù)蘇：線上消費并未因出行大潮冷卻，而是持續(xù)發(fā)力提升市場熱度;同時線下“逛吃”需求不遑多讓，服務(wù)消費漸入佳境;

3.小長假成居家消費引爆點，北上廣深的大城市“煥新”家電需求增長，洗衣機、平板電視、掃地機器人等銷售火爆;

概述：整體消費偏向“在路上” 國潮熱拉動節(jié)日消費內(nèi)循環(huán)

今年五一期間，廣大消費者的消費需求比以往更加多元化和極致化，小眾需求被進一步切割，市場越分越精細。無論是線下假日經(jīng)濟的火爆，還是線上購物的需求增長，都是內(nèi)需強大勢能的最好展現(xiàn)，而這也為擴大內(nèi)需、打通內(nèi)循環(huán)提供了一個支點。

對比2020年五一長假(5天)消費(金額占比)結(jié)構(gòu)可發(fā)現(xiàn)，今年的假期線上消費需求集中在滿足出行的需求上，其中出行、文娛消費占比大幅上升，并拉動出行必備的數(shù)碼、美妝、寵物等商品需求上，此外母親節(jié)即將到來也拉動珠寶、手表等禮品消費，探親訪友則帶動了酒類消費。

國內(nèi)自主品牌逐漸興起并獲得了年輕一代消費者的熱捧，國潮風(fēng)更是創(chuàng)造消費需求、擴大內(nèi)需的方向之一。盤點今年五一旅游數(shù)據(jù)，“國潮”成為不少游客消費的重點，有“海洋世界國潮范”之稱的海昌海洋公園門票同比提升10倍;多個城市紛紛推出以中華傳統(tǒng)經(jīng)典為主題的文旅活動來拉動消費，其中紅色旅游線路受熱捧;以國產(chǎn)電影為打的票房收獲超14億元;京東平臺上運動、美妝、家電的消費增長中超七成來自于國產(chǎn)品牌。

而分地域來看，節(jié)日消費的動力已從北上廣深等大城市輻射到更廣闊的中低線市場。人口大省河南、山東、浙江、川渝等在今年五一長假期間的消費人次及消費金額增長都處于全國領(lǐng)先地位。

值得指出的是，鄉(xiāng)村的五一消費火爆，特別是家電消費，大量消費者選擇這個時機來“換新”。5月1日當(dāng)天，覆蓋全國2.5萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個行政村的1.5萬個京東家電專賣店內(nèi)熱鬧非凡，線下店都紛紛開展各種活動，店面客流、銷售屢創(chuàng)紀(jì)錄。除了銷售額大幅增長以外，通過京東家電各專賣店五一期間銷售數(shù)據(jù)也可以看出，下沉市場家電消費也在逐步向高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，下沉市場潛力巨大。

消費是經(jīng)濟大循環(huán)的終點也是新一輪起點，近年來，內(nèi)需對中國經(jīng)濟增長的貢獻率不斷提升,已經(jīng)連續(xù)多年成為經(jīng)濟增長的第一引擎。今年五一作為春節(jié)之后第一個長假，對內(nèi)需與消費的拉動效應(yīng)，顯而易見。

“長距出行”趨火爆 “拖家?guī)Э?rdquo;成主流

從出行類商品的消費增長可以看出今年五一出行的熱度，其中國內(nèi)旅游、景區(qū)門票消費金額同比增長分別達到490、480倍，而去年排名第一的周邊游增長今年排第三，此外戶外裝備、運動服鞋的增長也分別達到57、54倍。

今年在疫情防控形勢持續(xù)向好的情況下，一些地方取消了景區(qū)限流，各地正加緊營銷，以吸引游客前來。據(jù)京東數(shù)據(jù)，五一假期的出游人群中超七成選擇長距離、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游占比同比增長83%、親子游環(huán)比增長101%，“拖家?guī)Э谔で嘤?rdquo;的盛況空前。

這其中，九寨溝、張家界、三亞的酒店及周邊游預(yù)訂量同比增長2倍。亞特蘭蒂斯、迪士尼等樂園的園區(qū)內(nèi)酒店預(yù)定環(huán)比增長1倍以上。同時，一個賬號定預(yù)定兩間或以上房間的訂單量也有超過80%的同比增長。這個小長假，一家人就要整整齊齊的一起去度假。

由于26-45歲人群是親子游的消費主力，因此可見今年親子游熱度高漲且消費能力突出，其中不乏高爾夫、攝影寫真等特色游玩。未婚人士更傾向于戶外、越野跑裝備、太陽鏡，在小長假挑戰(zhàn)自我，釋放親近自然的愿望;已婚人士則在酒店、箱包、游泳裝備上增長更多，看來都在享受悠閑愜意的旅行時光。同時已婚人士加油卡消費額同比增長，也在一定程度上反映了家庭自駕游的火熱。

傳統(tǒng)熱門城市火爆 “紅色線路”今年走俏

國內(nèi)長距出行熱帶動機票、火車票的熱銷。京東出行數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)熱門旅游目的地北京、上海、杭州、三亞、廣州、成都、重慶、深圳、廈門、南京、武漢等地依然火爆。

從熱度看，以北京、延安(經(jīng)西安)、遵義(經(jīng)重慶)為代表的紅色景點及交通線路是今年的查詢和下單大熱門。

京東平臺節(jié)前的數(shù)據(jù)就顯示，火車票同比上漲最多的線路是從北京出發(fā)到南京、太原、濟南、西安等地;出發(fā)地人數(shù)增幅最快的城市是城市：北京、武漢、深圳、西安、長沙;最火爆的目的地分別是：北京、武漢、青島、重慶、鄭州。

而從機票熱門線路來看，北京人最愛去的地方是成都和重慶，而上海人則最愛去廈門。全國范圍內(nèi)北京、上海、重慶、西安是最熱門城市。

值得注意的是，隨著“加長假期”的加成，年輕人喜愛的各種出行新玩法如網(wǎng)紅打卡、機票盲盒等也持續(xù)升溫。

成都、杭州、麗江、理塘、林芝等網(wǎng)紅城市最受追捧。此外京東節(jié)前就推出多款隨心飛/權(quán)次卡等產(chǎn)品，包括春秋航空隨心飛、華夏航空旅行權(quán)次卡、中國聯(lián)合航空/深圳航空/祥鵬航空/青島航空/長龍航空的飛行盲盒等，始發(fā)城市基本覆蓋全國一二線城市，不僅豐富了旅客的出行選擇，同時提升了提出行的品質(zhì)和體驗，最重要的是為旅客節(jié)省了一大筆費用。以五一期間華夏航空的旅行權(quán)次卡產(chǎn)品舉例，可以優(yōu)惠約75%，差價接近2000元。

自駕也是五一黃金周人們的重要出行方式，無論是選擇公共交通，還是騎上心愛的大摩托，詩和遠方必須在這個五一長假實現(xiàn)。

自駕出行前做足準(zhǔn)備，已經(jīng)是車主們的常識。節(jié)前京東京車會承接保養(yǎng)預(yù)定環(huán)比出現(xiàn)130%的大幅增長。而在節(jié)日期間，北京地區(qū)汽車保養(yǎng)需求增長3倍以上。

居家消費正式引爆 家電熱銷助推內(nèi)循環(huán)

除了出行需求猛增之外，宅家的消費也不遑多讓。伴隨著家裝旺季的到來，市場消費熱度開始啟動，五一小長假也成為引爆家電、家裝、家居等消費的契機。

尤其從4月起，國家新一輪家電“以舊換新”政策出臺，這一輪周期，國家引導(dǎo)、地方支持和企業(yè)自發(fā)三者之間的結(jié)合更加緊密、持續(xù)加碼家電市場，促使家電市場加速高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型升級。

節(jié)日期間，北方城市需求大型家電猛增，其中廚衛(wèi)大電成交額增長約四成，8K電視機一枝獨秀，增長約50%;而南方省份消費者則偏愛空氣凈化器、按摩椅、咖啡機、高端電吹風(fēng)等提升生活品質(zhì)的電器，各類需求可謂是百花齊放。

京東數(shù)據(jù)顯示，平臺上家電產(chǎn)品的新興品類不斷涌現(xiàn)，智能化、健康化、集成化、細分化成為新消費主流，存量市場找到了破局之策，家電市場進入高質(zhì)量發(fā)展時代。人們對“煥新生活”主張愈加強烈，印證了消費理念的蛻變，消費信心得到提振，消費潛力逐漸釋放，家電市場將迎來新一輪“煥新”潮。

此外，農(nóng)村家電消費勢頭持續(xù)強勁，下沉市場消費規(guī)模不斷擴大。大家電6000元以上市場份額在30%左右，價格結(jié)構(gòu)得到很大改善。以三四五線城市、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村為代表的下沉家電市場必然成為商家必爭之地，為家電行業(yè)發(fā)展帶來新的發(fā)展機會。

服務(wù)消費、線下休閑方興未艾

除了長途旅行之外，留在本地吃吃喝喝玩玩逛逛也是不錯的選擇。

12部影片競相角逐的五一檔“爆了”。據(jù)全國票房統(tǒng)計，5月1日-3日，全國票房累計達到10億元。而電影票預(yù)售平臺京東的數(shù)據(jù)也顯示，5月1日-3日，五一檔無疑成為2021年以來最受關(guān)注的檔期。

節(jié)日期間，本地郊游、文化娛樂等休閑消費5倍左右，其中廣東省增長8倍，拉動相關(guān)零食、水果消費。尤其是七鮮生活超市深圳首店單日銷售火爆，據(jù)七鮮工作人員透露，其中榴蓮近半天就銷售了近500個，而生鮮商品中的長期爆款牛腩塊三小時就銷售了約500袋，同樣的雞蛋也銷售火爆一天的戰(zhàn)績達到了600盒。海鮮商品同樣出現(xiàn)了供不應(yīng)求的態(tài)勢，其中最受消費者喜愛的小鮑魚當(dāng)天售出了1200枚，此外，夏季夜宵常備的麻辣小龍更是賣出了超500斤。

另外五一假期更是吹響了裝修黃金季的號角。北上廣裝修服務(wù)需求大漲，其中“拎包入住”服務(wù)增長103%，南方地區(qū)對局部裝修需求增長5倍。

結(jié)語

受益于政策利好影響，一季度旅游經(jīng)濟運行好于預(yù)期，這一點從消費數(shù)據(jù)便可驗證。進入二季度，居民消費、出游意愿不斷升溫，復(fù)蘇向上的基本面進一步穩(wěn)固。通過京東大數(shù)據(jù)的管窺，這個“五一小黃金周”所拉動的旅游出行和居家消費高峰，將進一步推動實體制造、商貿(mào)、旅游、航空等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，讓消費進一步成為中國經(jīng)濟成長的重要原動力。