培育消費(fèi)習(xí)慣 培養(yǎng)年輕觀眾 提升創(chuàng)作品質(zhì) 擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模

高雅藝術(shù) 因何走俏(解碼·文化消費(fèi)升級(jí))

核心閱讀

近年來(lái)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房還是觀眾口碑，都證明高雅藝術(shù)并非曲高和寡，而是能又叫座又叫好。演出市場(chǎng)的擴(kuò)大，讓高雅藝術(shù)有了更大的舞臺(tái);作品創(chuàng)作的多元，讓觀眾的審美品位不斷提升。未來(lái)，要讓高雅藝術(shù)進(jìn)一步親近大眾，文化機(jī)構(gòu)還需根據(jù)觀眾群體的特點(diǎn)對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行有針對(duì)性的改造和轉(zhuǎn)化，提供更精細(xì)、更人性的服務(wù)。

主題策劃、歌劇演出，還有豐富多彩的普及活動(dòng)……4月，國(guó)家大劇院歌劇節(jié)如期而至，從2009年創(chuàng)辦至今的它，不只是中外歌劇經(jīng)典與新作的展示平臺(tái)，更推動(dòng)了中國(guó)歌劇事業(yè)的發(fā)展、中外歌劇機(jī)構(gòu)與藝術(shù)家的交流。

表現(xiàn)亮眼

叫好又叫座

作為音樂(lè)皇冠上的一顆明珠，歌劇近年來(lái)在中國(guó)的發(fā)展尤其迅速。北京市文化和旅游局、市演出行業(yè)協(xié)會(huì)2018年發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年，全市音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇、演唱會(huì)、歌劇分別演出1358場(chǎng)、775場(chǎng)、294場(chǎng)、148場(chǎng)，同比增長(zhǎng)3.8%、16.9%、4.1%、11.5%，全面蓬勃發(fā)展。歌劇表現(xiàn)搶眼，票房增長(zhǎng)44.0%，達(dá)到5730.8萬(wàn)元。

不僅是歌劇，以古典音樂(lè)、戲劇、戲曲為代表的高雅藝術(shù)近年來(lái)發(fā)展迅速。事實(shí)證明，高雅藝術(shù)并非曲高和寡，而是能叫座又叫好。北京人藝的經(jīng)典話劇《窩頭會(huì)館》《茶館》場(chǎng)場(chǎng)爆滿，觀眾甚至還連夜排隊(duì)購(gòu)票。國(guó)家大劇院自制劇目的年平均銷(xiāo)售率突破86.6%，比年演出平均售票率高出了5個(gè)百分點(diǎn)。歌劇《阿依達(dá)》北京首演時(shí)，兩周前票就全部售罄。

無(wú)論是觀眾口碑還是市場(chǎng)票房，高雅藝術(shù)的表現(xiàn)都足夠亮眼，并推動(dòng)了演出市場(chǎng)升級(jí)換代。值得一提的是，國(guó)內(nèi)欣賞高雅藝術(shù)的年輕聽(tīng)眾、觀眾越來(lái)越多了，他們既有鑒賞力，又有消費(fèi)力。特別在古典音樂(lè)領(lǐng)域，與西方聽(tīng)眾群體相比，中國(guó)聽(tīng)眾群體的年輕化程度令人矚目。1990年出生的周浩因?yàn)橄矏?ài)而選擇從事古典音樂(lè)相關(guān)工作，他說(shuō)：“年輕聽(tīng)眾帶動(dòng)了古典音樂(lè)市場(chǎng)，我們對(duì)生機(jī)勃勃的中國(guó)古典音樂(lè)未來(lái)充滿信心。”

推廣普及

市場(chǎng)不斷擴(kuò)大

鋼琴家郎朗的新專(zhuān)輯《鋼琴書(shū)》3月29日發(fā)行，但年輕的古典樂(lè)迷李萌早早在網(wǎng)上預(yù)訂了。作為中國(guó)古典音樂(lè)代表人物，郎朗的這張新專(zhuān)輯還沒(méi)正式發(fā)行，就占據(jù)了亞馬遜經(jīng)典預(yù)售第一。李萌說(shuō)，她喜歡郎朗好多年了，幾乎每一張專(zhuān)輯都會(huì)支持。

高雅藝術(shù)因何走俏?這得益于多年來(lái)的市場(chǎng)培育。近年來(lái)，中國(guó)觀眾的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，演出市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2018年僅大麥網(wǎng)銷(xiāo)售的演出就超過(guò)了10萬(wàn)場(chǎng)，同比2017年增加了28%。演出覆蓋了400多個(gè)城市，服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)觀演用戶(hù)3500萬(wàn)人次，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，給高雅藝術(shù)發(fā)展提供了更大的舞臺(tái)。

國(guó)家大劇院多年來(lái)堅(jiān)持自制劇目，截至2018年底，自制劇目已有87部，其中原創(chuàng)劇目28部。87部自制劇目中包括歌劇66部，話劇13部，京劇5部，舞劇2部，音樂(lè)戲劇1部。其中，既有現(xiàn)實(shí)題材舞劇《天路》、兒童歌劇《白雪公主》《沒(méi)頭腦和不高興》等原創(chuàng)精品，也有《羅密歐與朱麗葉》等世界經(jīng)典。不同國(guó)家、不同風(fēng)格的作品，給觀眾提供了豐富的選擇。精良的制作、較高的品質(zhì)，也向觀眾展現(xiàn)了高雅藝術(shù)的獨(dú)特魅力。大麥網(wǎng)資深戲劇研究員崔顥說(shuō)，如今市場(chǎng)上的高雅藝術(shù)，用多元的作品帶動(dòng)了觀眾審美的提升。

同時(shí)，持續(xù)不斷的高雅藝術(shù)普及推廣，也培養(yǎng)了大量潛在觀眾。在全國(guó)，高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)開(kāi)展得如火如荼。北京積極開(kāi)展“高參小”，讓北京高校及社會(huì)力量參與小學(xué)體育美育發(fā)展工作。

國(guó)家大劇院秉承“藝術(shù)改變生活”核心價(jià)值理念，構(gòu)建了常態(tài)化、高水準(zhǔn)的藝術(shù)普及活動(dòng)體系，不僅成功打造了“周末音樂(lè)會(huì)”“經(jīng)典藝術(shù)講堂”等一系列藝術(shù)普及特色活動(dòng)，而且形成了覆蓋小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)的藝術(shù)普及全鏈條。截至目前，大劇院累計(jì)舉辦各類(lèi)藝術(shù)普及演出和活動(dòng)近1.2萬(wàn)場(chǎng)次，惠及觀眾近480萬(wàn)人次。

新媒體和新技術(shù)的應(yīng)用，也在吸引觀眾。推出藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)影像，是國(guó)際流行做法。北京奧哲維文化傳播有限公司引進(jìn)了多部話劇、音樂(lè)劇、歌劇、舞蹈以及展覽的高清影像，并在國(guó)內(nèi)放映。公司負(fù)責(zé)人李琮洲說(shuō)，他們這幾年陸續(xù)與英國(guó)國(guó)家劇院、美國(guó)百老匯影像等合作，在北京、上海、香港、澳門(mén)等地發(fā)行放映，今年上半年又引入39部海外優(yōu)質(zhì)藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)影像，進(jìn)一步擴(kuò)大了覆蓋內(nèi)容。

親近大眾

還需因地制宜

高雅藝術(shù)發(fā)展中的一些問(wèn)題，也不容忽視。一直以來(lái)，高雅藝術(shù)演出模式重、鏈條長(zhǎng)、普及度低、觀演門(mén)檻高，尤其是宣傳發(fā)行體系沒(méi)有成形，戲劇宣發(fā)還處于“打小廣告”階段，出品方或者主辦方更多的是在傳統(tǒng)渠道上投放劇目信息。崔顥認(rèn)為，未來(lái)，高雅藝術(shù)需要專(zhuān)業(yè)的宣發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)演出觀看用戶(hù)，為劇場(chǎng)類(lèi)演出市場(chǎng)創(chuàng)造增量，通過(guò)對(duì)內(nèi)容、場(chǎng)館、票務(wù)平臺(tái)的連接和打通，加強(qiáng)戲劇演出生態(tài)的布局和建設(shè)。

此外，數(shù)據(jù)顯示，2018年演出市場(chǎng)頭部效應(yīng)明顯。以戲劇為例，排名前十的戲劇品牌票房貢獻(xiàn)度過(guò)半，增量多集中在三四線城市。“劇場(chǎng)類(lèi)演出不敢盲目擴(kuò)張。一方面是三四線城市用戶(hù)基礎(chǔ)薄弱，深度用戶(hù)難以挖掘，另一方面是